既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行(xíng)业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提(tí)供(gōng)全(quán)网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别调(diào)、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季(jì)活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五(wǔ)一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程(chéng)中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下(xià)手机(jī)、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其他(tā)电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别之本。而这(zhè)，也(yě)将是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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