很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(sh作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确ì)场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个(gè)激进(jìn)的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财(cái)报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答(dá)案。

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