既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的(de)数据显示(shì)，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面(miàn)是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中(zhōng)赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名(míng)词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争(zhēng)，不论是卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切(qiè)让(ràng)消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供(gōng)了(le)「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠(卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢kào)价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的(de)服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这(zhè)才(cái)是(shì)今天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台(tái)共(gòng)同需要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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