“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性(xìng)的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋北大(dà)、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该举报所涉(shè)及的(de)五名人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关(guān)专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后(hòu)有不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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