很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收与净利(lì)润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带(dài)来的(de)配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。 公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表p>

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表负增长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下(xià)滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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