唐(táng)岩回归半(bàn)年之(zhī)后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出(chū)海。

　　时代财经(jīng)从多位(wèi)陌陌内部员(yuán)工处(chù)获悉，近两个(gè)月(yuè)内，陌陌已经迅速(sù)启动了三四(sì)个不(bù)同的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前均已走到立项阶(jiē)段(duàn)。这些(xiē)项目(mù)的领头人均被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是(shì)唐岩押注(zhù)出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度上来说(shuō)，在国内社交格局基(jī)本已定、监管不断加强(qiáng)的当(dāng)下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生(shēng)人(rén)社交巨(jù)头，已经在舒适(shì)区里(lǐ)待了太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭(zāo)遇过战(zhàn)争，先发(fā)优势让它在成立之初迅速积累大(dà)量用户(hù)，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的(de)头把交椅，随(suí)后又及时转型秀场直播，依靠庞(páng)大的用户(hù)体量(liàng)成功抓住一只商业化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计(jì)量标准下，自(zì)2015年实现盈(yíng)利以来(lái)，陌陌(mò)已经(jīng)连续32个季(jì)度(dù)持续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去(qù)，没有哪个互联网公司能做到如(rú)此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的水面(miàn)之下(xià)，陌陌危机四(sì)伏(fú)。在产品端(duān)，公(gōng)司成(chéng)立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活(huó)突破1亿以后几乎再(zài)无(wú)明显增长，甚(shèn)至(zhì)开始出(chū)现下(xià)滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等(děng)电商直播强势(shì)崛(jué)起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显露疲态，公司营收(shōu)已经连续(xù)三(sān)年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层也毫(háo)不(bù)避(bì)讳。王力(lì)两年前(qián)接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌(mò)陌没有(yǒu)什么(me)特别的情感，整个公司(sī)都(dōu)非常(cháng)平淡，就(jiù)像一个(gè)人平(píng)静地接受(shòu)衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到新的(de)增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的(de)刺(cì)激还不足以给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力(lì)因健(jiàn)康原因辞(cí)去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐(táng)岩接任。创始人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确(què)的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时(shí)间(jiān)内，陌(mò)陌在北(běi)京互联(lián)网行业都(dōu)是(shì)中厂“小而美”的代(dài)名(míng)词。工作(zuò)时间(jiān)稳(wěn)定，朝十晚七极(jí)少加(jiā)班，在陌陌工作的(de)张(zhāng)超对时(shí)代财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上发(fā)现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇上，公(gōng)司(sī)稳定的16薪再叠(dié)加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但在同量级(jí)企业(yè)里依旧保持竞争力。每(měi)年年会，陌陌还会固定给每一(yī)位员(yuán)工(gōng)发一(yī)台iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩(suō)减福利的2022年(nián)，这项传统(tǒng)也没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌陌还曾带(dài)领全(quán)球超(chāo)1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都(dōu)、新德里、吉隆坡(pō)等多(duō)个(gè)城(chéng)市出发，搭乘82架次航班到日本东京集(jí)中团建，一次性包下了当地近(jìn)800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引了(le)不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结束(shù)了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业务层会(huì)议上，直接听(tīng)取来自一线(xiàn)的(de)汇报(bào)，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚(shèn)至(zhì)在会(huì)议上怒斥相关(guān)负责人。类似情(qíng)况(kuàng)在此前王(wáng)力(lì)任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资深员工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工(gōng)加(jiā)班明显(xiǎn)多了起(qǐ)来(lái)。大(dà)量的需求(qiú)随着会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早也要(yào)九点才能离(lí)开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了(le)大规模的裁员动作。去(qù)年10月，与(yǔ)唐(táng)岩一(yī)同回(huí)归的还有(yǒu)他的妻子张思川。她(tā)被任命为(wèi)挚文集(jí)团的COO，并(bìng)接手行(xíng)政、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌(mò)加速(sù)降本增效。多(duō)名陌陌(mò)员工对时代财经(jīng)证(zhèng)实，2023年公司启动(dòng)裁员(yuán)，范围覆盖(gài)大部分部(bù)门，一些职能(néng)部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐岩，正在奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部(bù)，并在公司(sī)内部发起三(sān)次(cì)创业(yè)营活动，鼓励员(yuán)工提(tí)出新的(de)创意，试图从中孵(fū)化出新(xīn)的机会(huì)。

　　当公司不再是一滩死水，机会随(suí)之而来(lái)。张超告诉(sù)时(shí)代财经，如果不是唐岩的回归，他极有(yǒu)可能因没(méi)有发(fā)展前景而(ér)离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打消(xiāo)了他的念头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力(lì)很强大，业(yè)务会上他都能一针(zhēn)见血(xuè)地指(zhǐ)出问(wèn)题(tí)核心所在，对(duì)不同(tóng)业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大(dà)方向(xiàng)上感觉不(bù)会出错。相比之(zhī)下，入职这么(me)几年我基本(běn)没有接触过王力。”张超如此表(biǎo)示(shì)。

　　某(mǒu)种程度上，这正是(shì)创(chuàng)始人与职业经理人(rén)的(de)区别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破(pò)陈(chén)规(guī)，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语按部就班。唐岩通过自(zì)己的回归，再(zài)次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团(tuán)正式(shì)推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场(chǎng)景落地。然而，这一新作没(méi)能打(dǎ)响任何水(shuǐ)花。据点(diǎn)点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万次(cì)下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接(jiē)管(guǎn)的创新(xīn)事业部(bù)自成(chéng)立(lì)以来，已先后孵化了照(zhào)片交友软件(jiàn)咔咔(kā)、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动(dòng)拍照软(ruǎn)件贴贴、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等(děng)众(zhòng)多新项目(mù)，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经失(shī)败

　　如今(jīn)的(de)业(yè)内(nèi)共识(shí)是，社(shè)交寡(guǎ)头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众(zhòng)眼中的(de)社(shè)交“第二梯队(duì)”创(chuàng)新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩(yán)将重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌再(zài)次重启出(chū)海战(zhàn)略能否(fǒu)成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海(hǎi)发生在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文(wén)版(bǎn)复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配的(de)聊(liáo)天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限于文化差异，以(yǐ)及(jí)较发达地(dì)区相对老旧的产品(pǐn)形态，这些(xiē)应用并没(méi)有打(dǎ)开海外陌生(shēng)人(rén)社交市场大(dà)门，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在(zài)东(dōng)南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等地上线了(le)一款功能上有(yǒu)些像早期(qī)陌陌的陌生人社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的(de)产品形(xíng)态已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认知、本地(dì)化运营等多个方(fāng)面均处于(yú)劣势(shì)，最(zuì)后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的(de)是陌陌(mò)的第四次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业(yè)务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产(chǎn)品市场(chǎng)份额早(zǎo)已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分(fēn)割完毕(bì)。玩(wán)法缺乏(fá)创新的(de)Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其(qí)依靠(kào)陌(mò)生(shēng)人语聊社交(jiāo)方(fāng)式，避开了(le)中(zhōng)东地区的宗教文化约束(shù)，在没(méi)有同(tóng)类竞品的情(qíng)况下迅速打开市场。据内(nèi)部员工(gōng)透露，目前(qián)Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至少(shǎo)可以排到(dào)中东市(shì)场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果(guǒ)，却存(cún)在营收结构的症结(jié)。前(qián)陌陌员工佳(jiā)睿向(xiàng)时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益(yì)用于与公会、主播(bō)分成，以换取他们的合作，如此一来产品便(biàn)难以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团曾(céng)表示公司采(cǎi)取(qǔ)了降低分成(chéng)比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模(mó)才(cái)环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而(ér)来的探探海外(wài)版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来(lái)，探(tàn)探海外版在(zài)印尼市场下载及活(huó)跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来西亚(yà)等东南(nán)亚(yà)市场勉(miǎn)强(qiáng)站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略(lüè)失误。长(zhǎng)期以来(lái)，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在很长一段(duàn)时(shí)间内(nèi)，公司出海产(chǎn)品的优先(xiān)级都要(yào)低于其他国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海外业务上的投资太慎重了，好几个(gè)海外业(yè)务只投了十几(jǐ)万元(yuán)试水(shuǐ)，看(kàn)到没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力(lì)在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其实不建议出海，因为我(wǒ)觉(jué)得国内市(shì)场还没有到(dào)一个特(tè)别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能(néng)力，去做一(yī)个印度市(shì)场(chǎng)有什么(me)用呢？”

　　战略上(shàng)的失误(wù)导致陌陌(mò)错过(guò)了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂商冲向(xiàng)社交(jiāo)赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的(de)，已是(shì)一个群狼环绕(rào)的红海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积(jī)累的陌陌必(bì)须(xū)加大(dà)各方(fāng)资源投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的(de)创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语言，充裕的现金(jīn)流成为最后(hòu)的底(dǐ)牌，当下陌(mò)陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对(duì)摆(bǎi)在陌生(shēng)人社交赛道眼前的限制和(hé)天花板(bǎn)，留给(gěi)其(qí)试错和(hé)调整的时间已经不多了。

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