曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理-橘子百科-橘子都知道

曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站(zhàn)好像(xiàng)都站在名为(wèi)“停更”的风(fēng)口浪(làng)尖(jiān)上。

　　先(xiān)是有“我是怪(guài)异君”“靠脸吃饭(fàn)的徐大王(wáng)”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝级别UP主和部(bù)分(fēn)中(zhōng)腰部UP主宣布停更(gèng)，引发外(wài)界对“B站停更潮”的诸多讨(tǎo)论与猜(cāi)测(cè)。

　　日前，拥有千(qiān)万(wàn)粉丝的(de)影视(shì)区UP主“木鱼(yú)水心(xīn)”又发布动态回应停更传言，他没有停更，但(dàn)确实比较(jiào)艰(jiān)难。坊(fāng)间(jiān)有观(guān)点称，因为(wèi)粉丝属性复(fù)杂，影视解说本来就不好接广(guǎng)告。

　　所以，是(shì)平台、赛(sài)道(dào)还是与广(guǎng)告投放相关的(de)环境问题所致？“木(mù)鱼水(shuǐ)心”们又该如(rú)何，才能养(yǎng)活自己与(yǔ)团(tuán)队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广告，上则商单是奔驰(chí)

　　拥(yōng)有1023万粉丝的木鱼水心(xīn)，算是B站影视(shì)区的头部UP主了(le曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理)，他在2019年、2020年、2021年接(jiē)连三年入选(xuǎn)B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓(wěi)娓道(dào)来、内(nèi)容详实的(de)风格深受观(guān)众喜(xǐ)爱，一千多则(zé)投稿(gǎo)中近半作(zuò)品播(bō)放(fàng)量超过百万(wàn)次。其解(jiě)说的(de)《红楼梦》、《三国演(yǎn)义(yì)》和《觉(jué)醒(xǐng)年代(dài)》相关(guān)视频(pín)播放(fàng)量，甚至(zhì)已超(chāo)千万(wàn)。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不到广告了？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心的更新频率并不算太(tài)高，过去一整年他(tā)更(gèng)新了57支(zhī)作品，平均(jūn)下来基(jī)本做到周更。但考虑(lǜ)到其作品几乎都(dōu)是(shì)30分(fēn)钟以(yǐ)上(shàng)的长视频，甚至(zhì)有不少视频(pín)“长度以小(xiǎo)时计(jì)”。这(zhè)样看来，木鱼(yú)水心和他的团队已是非常(cháng)勤奋(fèn)。值得一(yī)提的是(shì)，过去一年他几(jǐ)乎放弃了热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日(rì)以来，长达二十天的时间里(lǐ)木鱼(yú)水心并未更新(xīn)，由此引发了坊间关(guān)于其停(tíng)更的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并否认了(le)“停更”的说(shuō)法，表示正在打磨新(xīn)作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　木鱼(yú)水心透露(lù)，2023年到目(mù)前为(wèi)止，四个多月(yuè)没有接到广告，B站的创作激励，还不够付办(bàn)公室房租。“现在基本是‘用(yòng)爱发电(diàn)’，去(qù)年(nián)一整年更新《水浒传》就是(shì)如此(cǐ)。”

　　“创作激励(lì)腰斩(zhǎn)”和“接不到(dào)广告”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨论(lùn)的焦(jiāo)点。不过(guò)靠(kào)创作激励养(yǎng)不活创作者(zhě)”几乎已是B站UP主的共识(shí)，相比(bǐ)之下，广(guǎng)告(gào)商(shāng)单才是(shì)创(chuàng)作(zuò)大头(tóu)。

　　但木鱼(yú)水心说，他已经四个(gè)月没有接广告了，那他上一次的(de)商单是什(shén)么曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理呢？是奔驰。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告了？

　　去年12月(yuè)，借《阿(ā)凡达(dá)》上映(yìng)，木鱼(yú)水(shuǐ)心做了一则观影指(zhǐ)南(nán)，奔驰广(guǎng)告就是植入(rù)在这则视频中。据花火后台数据(jù)，木鱼水心的植入视(shì)频(pín)报价在三十几(jǐ)万、定制(zhì)视(shì)频(pín)约要(yào)四(sì)十几万，此前也合作过手机游戏、电商(shāng)平台(tái)、食(shí)品饮料等品牌(pái)类型。

　　某品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，考虑木鱼水心的粉丝体量(liàng)及影响力，这个(gè)价格不算贵。那么(me)，千万粉丝(sī)UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都(dōu)不好接广告(gào)。”

　　上个月末，知名(míng)广告人“姜茶茶”在小号(hào)上发(fā)布的(de)文章(zhāng)《今年，百万粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起(qǐ)业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数(shù)据(jù)报告》显(xiǎn)示，2022年，中(zhōng)国互联网广告市场规模预计约为5088亿元，较2021年(nián)下降6.38％，市场规模近七(qī)年首次(cì)出现负增长。当广告主的(de)可支(zhī)配支出减(jiǎn)少(shǎo)，怎么(me)选择(zé)就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联(lián)网广告市(shì)场洞察》指(zhǐ)出，消费不增长对(duì)营销的转化要(yào)求进一步提升(shēng)，广告营(yíng)销面临突破和变革的要求。因(yīn)此，找到细分赛(sài)道上(shàng)更垂直(zhí)或者更接近消费者的(de)博主成为品牌主(zhǔ)的共识之一(yī)。

　　有一份来自B站的数(shù)据(jù)可以(yǐ)侧面佐证这一(yī)点。其2022年财报信(xìn)息显示(shì)：随着年(nián)龄增长(zhǎng)，B站用户不仅(jǐn)关注游戏(xì)、数(shù)曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理码、美妆等领域，还逐(zhú)渐展现出对汽(qì)车、家装、家电(diàn)等新(xīn)领域的消费需(xū)求，吸引更多品牌主与(yǔ)B站进行合(hé)作。过去一年，汽(qì)车(chē)、母婴(yīng)、家装家电内(nèi)容的VV数（视频播(bō)放次(cì)数(shù)）增(zēng)长(zhǎng)，均超过了100％。以其(qí)中的汽车区UP主为(wèi)例(lì)，接(jiē)单人数同(tóng)比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了(le)？

　　但显然，影(yǐng)视解说在商(shāng)业化上并不(bù)是一个很垂直(zhí)的赛(sài)道(dào)。无独有(yǒu)偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也(yě)在日前透露很久没(méi)有(yǒu)商品方找他们打视(shì)频广告(gào)了。

　　按照一般思路(lù)推断，影(yǐng)视类解说(shuō)最对口(kǒu)的可(kě)能是影视推广。某MCN负责人告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者，其实今年影视(shì)类投放(fàng)应该不少，“毕竟春节到现在(zài)影视项目很多，数量是(shì)超过去年(nián)的。”但整(zhěng)体预(yù)算变少的情况下，片(piàn)方也比较谨慎，尤其(qí)对(duì)于投头(tóu)部UP会(huì)更谨慎一(yī)些(xiē)。

　　上述负责人表示，影视类投(tóu)放主要是口碑营(yíng)销，不能直接转化成带货收益，所以“影视解说类”肯定不是(shì)首(shǒu)选——6位数(shù)的(de)报(bào)价(jià)，对片方负担还是很(hěn)大的。

　　“我了解的不(bù)少UP都主动降价了，去年特别差，今年就想多(duō)接点（广(guǎng)告）。” 该负责人认为，目前(qián)（UP主商(shāng)业化）最(zuì)好的状态要么就是缩小(xiǎo)团队，要(yào)么(me)就是再找点别的经(jīng)营方向，头部UP主不调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙(xiān)人”也在(zài)其文(wén)章《一堆(duī)人(rén)喊B站断更潮，我都(dōu)傻了》中指出，UP主养(yǎng)不活自己可(kě)能(néng)并非是(shì)平(píng)台的缘故(gù)，“所有(yǒu)离甲方远的(de)领域的自媒(méi)体，都不好接广告。”

　　此外(wài)，内容赛道的变现前景一(yī)定程度上和该领域内(nèi)的(de)品(pǐn)牌数量和竞争情况有关，比如美妆、科技、汽车其实(shí)都属于优质的变现内容，但其中(zhōng)又有所不同(tóng)。

　　蕃茄蛋(dàn)联(lián)合创始人罗锴(kǎi)告诉蓝鲸记者：“汽(qì)车和(hé)科技属(shǔ)于典型的大博主逻辑，品牌集中度(dù)高，海量博主(zhǔ)争夺几个金主爸爸，这种最终资源其实(shí)都集中在头部博主。而(ér)美妆品牌数量多，中腰部博(bó)主也能接到(dào)广告，这就是一个更普适的赛道。”

　　不(bù)过也有观点(diǎn)认(rèn)为，不(bù)少UP主接不(bù)到广告可(kě)能只是“没有合(hé)适(shì)的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人士(shì)告诉蓝鲸(jīng)记者，品(pǐn)牌更多还是看(kàn)目标受众(zhòng)，也就(jiù)是(shì)粉丝量级和他的购买能力是(shì)否足够，如果回归到这两(liǎng)点，当(dāng)一个创(chuàng)作者覆盖的粉(fěn)丝足够多，赛道就不是根本问题了。她个人推(tuī)测(cè)认为(wèi)，木鱼(yú)水心接不到商单可(kě)能和个(gè)人(rén)内容(róng)规划有关，也许没有碰到合适的广告。

　　离钱远的内容还有机(jī)会变现吗？

　　众所周知，互联网时代的内容想要变现主要(yào)有三大(dà)路径：商(shāng)单(dān)推(tuī)广、付费/打赏、平(píng)台激励(lì)。

　　根据上文，由于影视类内容本身行业的(de)属性和影视类(lèi)商单性价比问(wèn)题，影视区尤其是解(jiě)说类UP主靠广告商单(dān)维持生(shēng)计的难(nán)度在近两(liǎng)年指(zhǐ)数级上升。

　　那对于木鱼水心这(zhè)样(yàng)的优质内(nèi)容(róng)创作者而言，剩(shèng)下的两条路能(néng)走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国(guó)内的互联(lián)网(wǎng)环境中，“内容(róng)付费”往(wǎng)往(wǎng)被称为“知识付费”，这二者之间的差异是(shì)整个内容变现环境的缩影。最早研(yán)究(jiū)中(zhōng)产阶级的(de)学者奥维·洛夫格伦(lún)认为(wèi)，中产阶级正是(shì)通过对理性和效率的追求，建构(gòu)出新(xīn)的时间观(guān)念来形成并定义自己(jǐ)的文(wén)化(huà)。这段话(huà)投(tóu)射到(dào)我们(men)当代人的内(nèi)容消费(fèi)中便是各种知识付费类内容。比起娱乐、兴趣(qù)类，具有工具属性(xìng)的知识类内容往往被视为“更(gèng)有用(yòng)”的东西，更(gèng)容易吸引大众消费。

　　艾媒(méi)咨询数据显示，2022年(nián)中国知(zhī)识付(fù)费市场(chǎng)规模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约70倍(bèi)，罗(luó)振(zhèn)宇和樊登(dēng)读书会等IP都(dōu)是这一(yī)风潮的代表(biǎo)。

　　国内通过书(shū)影音(yīn)类(lèi)泛娱乐内(nèi)容进行付费变现(xiàn)的成功案例(lì)少之又(yòu)少，某MCN负(fù)责(zé)人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能(néng)是锦上添花，不是主要盈利渠(qú)道，除非《反派影评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾试水UP主视频单(dān)期付(fù)费，但截至目(mù)前这(zhè)一功(gōng)能(néng)却并未见到推广，以(yǐ)此为主要变(biàn)现途径的UP主也几乎没(méi)有，可见想要粉(fěn)丝直(zhí)接为内容买(mǎi)单(dān)并不容(róng)易。

　　同类博主在YouTube平台的生(shēng)存状况经(jīng)常(cháng)被拿来与国内(nèi)对比，近日“停(tíng)更近(jìn)两年(nián)，李子(zi)柒的YouTube频道还能月入几(jǐ)十万(wàn)”的(de)新闻也被(bèi)反复讨(tǎo)论。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作(zuò)者提(tí)供了多种变现方式，只要(yào)参与“YouTube合作伙(huǒ)伴(bàn)计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布内(nèi)容创造收入。据(jù)“全(quán)现在”报道(dào)，按照55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千次播(bō)放的(de)分成(chéng)收益可达到165美元(yuán)（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行(xíng)榜榜(bǎng)首的博主年收(shōu)入达(dá)2600万美(měi)元（约1.84亿人民(mín)币(bì)）。

　　这个数字(zì)与B站的平台激励相比天差地(dì)别。

　　B站(zhàn)2022年财(cái)报显示，2022年(nián)其净亏(kuī)损75亿元(yuán)，营业成本高达(dá)180亿元，其中包(bāo)括在直播和广告业(yè)务中给UP主(zhǔ)的激(jī)励/分成达到(dào)91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年以来，B站(zhàn)多次变更UP主创作激励规则，大量(liàng)UP主在社交平台(tái)反馈(kuì)称收入减少。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸记者，自己并(bìng)不知道B站的(de)具体现金激励算(suàn)法，后台(tái)也只给出(chū)了内(nèi)容质量(liàng)、观看(kàn)时长等(děng)计算维度，“所以(yǐ)我大(dà)多数时候只能靠体感，不(bù)过(guò)体(tǐ)感确(què)实降了。”

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接不到(dào)广告了？