Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它(tā)吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法们(men)拥有庞大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的(de)核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数(shù)据和(hé)有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的(de)需(xū)求。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及(jí)他(tā)们的(de)需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入(rù)了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可(kě)以在设备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告(gào)格式可能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏(liú)览量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视(shì)频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的(de)更(gèng)多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有(yǒu)利于(yú)显示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告(gào)的不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单(dān)个图(tú)像或(huò)视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文(wén)本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本(běn)中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产(chǎn)品详细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服(fú)务(wù)的(de)信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务(wù)）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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