“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监(jiān)局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市(s2022年中国人平均身高是多少，中国最新身高统计数据hì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依(yī)据(jù)市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结2022年中国人平均身高是多少，中国最新身高统计数据案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来自于(yú)北大(dà)的医(yī)学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进(jìn)行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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