既是响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原(yuán)来(lái)百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券后新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息售价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近(jìn)，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用(yòng)更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济(jì)复(fù)苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家(jiā)运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需(xū)要(yào)面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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