Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突(tū)出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入(rù)研究(jiū)数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的(de)广告(gào)可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是(shì)一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示(shì)你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式(shì)非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业(yè)，尤其是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或有预算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试(shì)视频广告(gào)。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频(pín)。

每个图片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格(gé)式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的(de)产品(pǐn)或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中(zhōng)推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即(jí)时体验(yàn)是(shì)在有人在移(yí)动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像上面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进(jìn)入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的(de)活(huó)动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中突出显示(shì)特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人(rén)们(men)对(duì)该品牌的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录(lù)页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时(shí)间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时(shí)积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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