“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常rong>

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是(shì)由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打造(zào)，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常rc="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109926.png">

　　此外，该品牌(pái)广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常在创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的(de)产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费(fèi)者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与低(dī)俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。