这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案(àn)。

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