周(zhōu)嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟(yān)递来递去，递到他这里，他没有(yǒu)抽(chōu)，又继续递了(le)下去。远远地有(yǒu)人把成(chéng)箱(xiāng)的(de)啤酒运进来(lái)，阵势(shì)仿佛在(zài)运送(sòng)洪(hóng)水(shuǐ)时的(de)救灾(zāi)物资(zī)。女孩们都很(hěn)好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么(me)多好看的女孩。世界真(zhēn)好啊(a)……”

　　但(dàn)这个美(měi)好代价是越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐节票价贵(guì)被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺(cì)客#。据不完(wán)全统计，整个五月（含“五一(yī)”假期(qī)），全国的音乐节就有30多(duō)个，平均单日票价已经站上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元(yuán)，作为对(duì)比，周杰伦(lún)演唱会前排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐节“恬(tián)不(bù)知(zhī)耻”涨价，一(yī)边又在各(gè)大平台“加价求票”，音乐(lè)节(jié)的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为(wèi)什(shén)么那么贵(guì)

　　过去几(jǐ)年一个很明显(xiǎn)的趋(qū)势是，音乐节门票的价格相遇时间的公式 相遇时间怎么求(gé)在(zài)不(bù)停(tíng)的上涨。以(yǐ)成都(dōu)草莓音乐节为例，有消费者表(biǎo)示，最早(zǎo)的时候(hòu)草莓音乐(lè)节(jié)门票(piào)才80元，现在则(zé)要花费(fèi)四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名(míng)乐评人(rén)邓柯(kē)在2022年曾发(fā)博声援，“这两年演(yǎn)出(chū)行业比餐饮还惨，让人家提价(jià)回回血(xuè)吧（优先(xiān)满(mǎn)足购(gòu)买力强(qiáng)的人(rén)群）。实(shí)在看(kàn)不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节(jié)出(chū)多了票价(jià)会回落的”。

　　但更主要还是(shì)因为大型音乐节的制作成(chéng)本是越来(lái)越高了(le)。北京商报(bào)记者几年前调查(chá)发现(xiàn)，万人以下的(de)小型音乐(lè)节，单(dān)日成本在200万元左右(yòu)；万人(rén)以上的大型音(yīn)乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方(fāng)面，一是包括场地、舞台等在内的(de)硬性成本。随(suí)着音乐(lè)节商业(yè)化的逐渐成熟，现在音乐节(jié)的(de)硬件设(shè)备(bèi)也在(zài)升级。

　　不过更大的支出还是出(chū)在(zài)乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮助各路独立(lì)音乐人(rén)“明星化”，音乐节演出的艺人(rén)出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队(duì)“重见天日(rì)”，《中国有(yǒu)说唱(chàng)》等说唱综艺更(gèng)是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中(zhōng)头部艺人(rén)演出费普遍已到(dào)达80万以上(shàng)，流量大的艺人(rén)更是过了(le)百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走进了大众视(shì)角，获(huò)得了更(gèng)多(duō)的(de)关注(zhù)，愿意付费观(guān)看他们演(yǎn)出的观众也在快速增长，音乐节的(de)票价(jià)也随(suí)之水涨船(chuán)高。有业内人士表示，随着国(guó)内消费人群(qún)经济水(shuǐ)平的提高(gāo)，不止音(yīn)乐(lè)节，文化消费的门槛都在提高。国外的知名(míng)音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料(liào)的是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并(bìng)不常见(jiàn)。据(jù)《第一(yī)财(cái)经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节(jié)仍然无法(fǎ)盈利。摩登天(tiān)空创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第一(yī)财经采(cǎi)访时透露(lù)，“能连续办三年以上的音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音(yīn)乐节就占了一半以上。”

　　一(yī)个特(tè)别矛盾的地方(fāng)是，虽(suī)说80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐节炒得火热，入局者也(yě)越(yuè)来越(yuè)多，有什么猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在音乐节(jié)里的生意经

　　其(qí)实主要(yào)还(hái)是(shì)音乐节带来的想象(xiàng)力太大了，几万人来到一(yī)个(gè)地方，主(zhǔ)打(dǎ)“享(xiǎng)受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切(qiè)拉的门票价格仅为(wèi)50美(měi)元(yuán)。到了2022年，449美元只能买一(yī)张最便宜的(de)入场门票(piào)，而想进入VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经(jīng)高达1119美元(yuán)。当然除了票价(jià)外，参(cān)加音乐节的机票、酒店(diàn)住宿、班车、食(shí)物以及饮品等(děng)也(yě)藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币。更夸张的是，这(zhè)个科切拉(lā)为期只有三天。科切拉音(yīn)乐节(jié)还凭一己之力直接拉动了举(jǔ)办地的经济(jì)发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节(jié)举办(bàn)期间(jiān)获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音乐节背后的主办方，不单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空(kōng)这类(lèi)专业机构，也有景(jǐng)区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在(zài)地方性音乐节越来(lái)越多，而各(gè)路品牌(pái)也开始陆续入局(jú)音乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文(wén)化帮助都江堰打造了(le)第一届西部音乐节，在“十(shí)一”期(qī)间(jiān)投入(rù)7000万元成本，连续5天入园游(yóu)客超10万人。活动结束后，都江堰(yàn)政府算过(guò)一笔经济账，音乐(lè)节5天吸引了(le)超(chāo)过(guò)50万人，按照人均来计算(suàn)，包(bāo)含所(suǒ)有的(de)吃住行，每(měi)人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就为当(dāng)地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音(yīn)乐(lè)节本身盈利(lì)，但通过音乐节拉动(dòng)其他相(xiāng)关产业间接实(shí)现盈(yíng)利。据华西都(dōu)市报和都江堰(yàn)政府发布的数据显示(shì)，当地2016年(nián)环比提(tí)升了(le)18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵(guì)州遵义(yì)赤水(shuǐ)在2017年(nián)举办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等(děng)30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎(yíng)来187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还有最近频(pín)频(pín)出(chū)圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节出(chū)圈的小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐节(jié)势头越来越猛，品(pǐn)牌(pái)方对于演出市场的(de)“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试自主打造音乐节IP，光是五(wǔ)一前(qián)后办音乐节(jié)的(de)品牌就有元气森林(lín)、隅(yú)田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小白。在票(piào)务(wù)平台上(shàng)，每(měi)场音乐节都(dōu)有上万人(rén)关注(zhù)。为(wèi)何？其最根本的目的还是(shì)在于品牌营销，即(jí)更(gèng)进一(yī)步(bù)打入年轻(qīng)消费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至(zhì相遇时间的公式 相遇时间怎么求)34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年(nián)占(zhàn)比超过76％，其(qí)中又以女性为主，占比超过66％。简而(ér)言(yán)之，音乐(lè)节的主流受众群体(tǐ)其实和消(xiāo)费品牌们的目标受众高(gāo)度(dù)重(zhòng)合(hé)。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵活定价，还能在线上铺设(shè)自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上线下最大程度曝光。不过，在市面上现有(yǒu)的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参(cān)与度最高，说到底和这些(xiē)品牌自身辐射的(de)大众人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌进行释放和加持是个(gè)巨大(dà)的考(kǎo)验(yàn)。毕竟音乐(lè)节没有那(nà)么(me)好(hǎo)做，比如隅田川潮咖(kā)音乐节等均因演出阵容过于(yú)偏重(zhòng)流量(liàng)型(xíng)音乐人(rén)引起了(le)一定争议，而流量艺人(rén)居(jū)多也就意味(wèi)着高票(piào)价难以(yǐ)回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局(jú)者越(yuè)来越多，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽(suī)然今(jīn)年演艺活动复苏，大(dà)众熟知的(de)音乐(lè)节一票(piào)难求，但有(yǒu)的(de)音(yīn)乐(lè)节却扎进(jìn)了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上(shàng)海站先(xiān)后发布延期公(gōng)告，表示因“不可抗力(lì)”因素影响决定延(yán)期举办(bàn)。在此之前，青岛弄(nòng)潮音乐(lè)节(jié)、德(dé)州向阳花(huā)音乐节等(děng)数(shù)十(shí)个品牌(pái)接连(lián)宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不(bù)可(kě)抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐队(duì)、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延(yán)期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时(shí)候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大(dà)的想象(xiàng)空(kōng)间(jiān)，赞(zàn)助(zhù)能(néng)拉多少(shǎo)，又能带动(dòng)多(duō)少(shǎo)周(zhōu)边(biān)产业(yè)，所有的前提都基于这(zhè)个音乐节对观众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆(fān)曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至(zhì)盈(yíng)利是靠票(piào)房，不是靠赞(zàn)助。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐节如果完全(quán)依赖于赞助(zhù)的话，那未来(lái)一(yī)定(dìng)是不靠谱的。万一这个赞(zàn)助没(méi)到你搞不搞？搞(gǎo)了你(nǐ)就赔钱，明年怎么(me)办(bàn)？关键还是培养(yǎng)观(guān)众人(rén)群(qún)，如果(guǒ)你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些人群(qún)对你(nǐ)的支持，你(nǐ)就可以(yǐ)逐渐地把(bǎ)音乐节运作大(dà)。”

　　所以，在观演(yǎn)乱(luàn)象不(bù)断、阵(zhèn)容(róng)同质化严(yán)重(zhòng)、演出水平参差不齐(qí)的情况下(xià)，音(yīn)乐节票(piào)价还在(zài)狂飙，卖不动了(le)属实是正常现(xiàn)象(xiàng)，淘(táo)汰只是(shì)早晚的事。

　　而(ér)创(chuàng)办了30年(nián)的迷笛，已经公开(kāi)批判单日(rì)千元的音(yīn)乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票(piào)价压到单(dān)日全(quán)价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节到底能(néng)不能值回票(piào)价甚至物超所值，说到(dào)底还是看演出内容(róng)。尽管(guǎn)许多(duō)人在谈(tán)起音乐节的时候，总会对比国外的音乐节(jié)。但事(shì)实(shí)上(shàng)，无论是演出的主题(tí)理(lǐ)念(niàn)打造还是艺(yì)人资源，国(guó)内都要差(chà)上一筹。

　　在(zài)票(piào)价上，国内(nèi)的音乐节已经(jīng)有足够的成长(zhǎng)，是时候(hòu)把更多的气力放在内容和风格的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 相遇时间的公式 相遇时间怎么求