今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大(dà)致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器(qì)注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电器(qì)并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格(gé)力(lì)直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于(yú)她(tā)发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的(de)是(shì)在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了她怎么(me)样去做(zuò)事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和(hé华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思)自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希(xī)望她能在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接(jiē)下来(lái)的(de)动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思qù)挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老(lǎo)实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个直播(bō)间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从格力电(diàn)器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器(qì)历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露(lù)格力(lì)电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思