Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)中国四大佛山是哪些 四大佛山在哪几个省取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的(de)点(diǎn)击量和(hé)更多的(de)转化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数据以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这(zhè)本(běn)身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效(xiào)果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供的一(yī)些(xiē)格(gé)式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单(dān)一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所(suǒ)需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了点击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果(guǒ)你的(de)产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的(de)广告(gào)后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通(tōng)过使(shǐ)用(yòn中国四大佛山是哪些 四大佛山在哪几个省g)文本组合自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(x中国四大佛山是哪些 四大佛山在哪几个省iàng)有(yǒu)团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务(wù)的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要文本的(de)简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信息(xī)页还(hái)是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的(de)。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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