周嘉(jiā)宁在小说《基(jī)本美》中描述(shù)过音乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递了下(xià)去。远远地有人(rén)把成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运(yùn)送洪(hóng)水时的救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会(huì)有那么多好看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代(dài)价是越来(lái)越大了(le)。

此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读　　五一前，音乐(lè)节票价贵被(bèi)骂(mà)上(shàng)热搜。我也想问(wèn)问：#谁来管管音乐节刺(cì)客#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多(duō)个，平均单日票价已(yǐ)经站上550元高点，双日(rì)票价最(zuì)高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就(jiù)一千(qiān)出头(tóu)……

　　大家一边是在(zài)痛(tòng)骂音(yīn)乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价(jià)，一边又在各大平台“加价求(qiú)票”，音乐节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为(wèi)什么(me)那(nà)么贵(guì)

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐(lè)节(jié)门票的价格在不停的上(shàng)涨。以成都草莓音乐(lè)节为例，有消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)，最早的时候草莓(méi)音乐节门票(piào)才80元(yuán)，现在则要花(huā)费四五倍的金(jīn)额才能买(mǎi)到(dào)。

　　疫(yì)情是一个原因。知(zhī)名乐评人邓(dèng)柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两年演出行业比餐(cān)饮还惨，让人(rén)家(jiā)提价回回血吧(ba)（优(yōu)先满足购买力强(qiáng)的人群）。实在看不起的(de)乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出(chū)多了票(piào)价会回落(luò)的”。

　　但(dàn)更(gèng)主要还是因为大型音乐节(jié)的制作成本(běn)是越来越高了。北京商报记者几(jǐ)年前(qián)调(diào)查(chá)发现，万人以下的小型音乐节，单日(rì)成本(běn)在200万(wàn)元左右；万人以上的大型音乐(lè)节，单日成本则需500万(wàn)元左(zuǒ)右。

　　成本包(bāo)括两个(gè)方面(miàn)，一是包括(kuò)场(chǎng)地、舞台等(děng)在内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐(lè)节的硬(yìng)件(jiàn)设备也在升级。

　　不过更大的支(zhī)出还(hái)是(shì)出在乐队和艺人支出。

　　近年(nián)一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺(yì)人(rén)出场费逐年(nián)飙(biāo)升。比(bǐ)如《乐队的(de)夏天(tiān)》帮助一(yī)大(dà)批(pī)地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综(zōng)艺(yì)更(gèng)是(shì)捧起了海量(liàng)rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人演出费(fèi)普遍(biàn)已(yǐ)到达80万以上，流量大(dà)的艺人更是过了(le)百万(wàn)级，流(liú)量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的(de)乐队通(tōng)过综(zōng)艺(yì)走进了大众视角，获得了更多的(de)关注，愿(yuàn)意付费观看他们演出的观众(zhòng)也在快速增长(zhǎng)，音乐节的票(piào)价也(yě)随之(zhī)水涨船高。有业内(nèi)人士表示，随着国内消(xiāo)费人(rén)群经济水平的提高，不(bù)止(zhǐ)音乐节(jié)，文(wén)化消费的(de)门槛(kǎn)都(dōu)在(zài)提高。国外的知名(míng)音乐节票价都在(zài)数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎(hū)大(dà)多数(shù)人意(yì)料的是，即便(biàn)票价越(yuè)卖(mài)越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也(yě)曾在第(dì)一财经(jīng)采(cǎi)访时透露，“能连续(xù)办三(sān)年以上(shàng)的音乐节，大概(gài)20％都不到。这(zhè)20％里面(miàn)，摩登天空的音乐节(jié)就占了(le)一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐节炒得火热，入局者(zhě)也越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐(lè)节(jié)里的生意经(jīng)

　　其实主要(yào)还是(shì)音(yīn)乐节带(dài)来的想象力太大了，几万人来到一个地(dì)方(fāng)，主(zhǔ)打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元(yuán)只(zhǐ)能买一(yī)张最便宜的(de)入场(chǎng)门票(piào)，而想(xiǎng)进入(rù)VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最高级别(bié)的VIP门(mén)票已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价外(wài)，参加(jiā)音乐(lè)节的机(jī)票、酒(jiǔ)店住(zhù)宿、班车、食物(wù)以及(jí)饮(yǐn)品等(děng)也藏着(zhe)一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为(wèi)8.05亿美元，约等于(yú)54亿人(rén)民(mín)币。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉(lā)为(wèi)期(qī)只(zhǐ)有三(sān)天(tiān)。科切拉音乐节还(hái)凭一己(jǐ)之力(lì)直(zhí)接拉动(dòng)了举办(bàn)地的经济发此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办期间获(huò)得了2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会产生(shēng)巨大的(de)价(jià)值。在国内，音乐节(jié)背后的主办方，不(bù)单单只是(shì)演出(chū)商迷笛、摩登(dēng)天空这类(lèi)专业机(jī)构，也有景区(qū)、房地(dì)产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地(dì)方性音乐(lè)节越来越多(duō)，而各路品牌也开(kāi)始(shǐ)陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐丰文化帮助(zhù)都江堰打造了第一届西部音乐节(jié)，在“十一”期间投入7000万元(yuán)成本(běn)，连续5天入(rù)园(yuán)游客超10万(wàn)人。活(huó)动结(jié)束后(hòu)，都(dōu)江堰政府(fǔ)算过一(yī)笔(bǐ)经济账，音(yīn)乐节(jié)5天吸引了(le)超过50万人，按照(zhào)人均(jūn)来计算(suàn)，包含所有的(de)吃住行，每人玩一天(tiān)平(píng)均(jūn)消费500元，每天10万人消费就为当(dāng)地(dì)餐饮、酒(jiǔ)店等(děng)带来5000万(wàn)元收入，5天(tiān)就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐(lè)节本身盈利，但通过音乐节拉动(dòng)其他相(xiāng)关(guān)产业间(jiān)接实现(xiàn)盈利。据华西都市报(bào)和(hé)都江堰政(zhèng)府发布(bù)的(de)数据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音乐节(jié)，请(qǐng)来(lái)崔健、朴树、谢(xiè)天笑(xiào)等(děng)30组音乐(lè)人，赤(chì)水在(zài)国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈(quān)引发热议的淄博，除了(le)烧(shāo)烤，还有音乐节(jié)。因音乐(lè)节出圈的小众城市(shì)比(bǐ)比(bǐ)皆(jiē)是。

　　品牌方热(rè)衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛(měng)，品牌方对于演出市场的“野(yě)心”早已从拉高声量(liàng)的(de)赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节(jié)IP，光是五一前(qián)后(hòu)办音(yīn)乐节(jié)的品(pǐn)牌就有元气森(sēn)林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小白。在票务平台上，每场音乐节(jié)都有上万人关注(zhù)。为何？其最根本(běn)的目的还是在于品牌营销，即更(gèng)进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以(yǐ)此提高市场(chǎng)占有(yǒu)率。

　　根据《2022年(nián)中(zhōng)国演出市场(chǎng)年度报告》数据(jù)，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁至(zhì)34岁的(de)年轻人群，该年龄段(duàn)在购票观众中连续三年占比超过76％，其中又(yòu)以(yǐ)女性为(wèi)主，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐(lè)节的主流受众群体其(qí)实和(hé)消费品牌们(men)的目标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀(dāo)不仅能灵活定价，还能在线上铺设自有品(pǐn)类的快闪店、体验店(diàn)，以(yǐ)及(jí)在音乐节线(xiàn)上线下最大程(chéng)度曝(pù)光。不过，在市面上现(xiàn)有的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮(yǐn)料品牌的参与度(dù)最高，说到(dào)底和这些品(pǐn)牌自身(shēn)辐射(shè)的大众(zhòng)人(rén)群紧此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读密相关。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌进(jìn)行(xíng)释放和(hé)加持是个巨大的考验(yàn)。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过(guò)于偏重流量型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了(le)一定争议(yì)，而流量艺人居多也就意味着高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来越多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的音乐节一票难求(qiú)，但有的(de)音(yīn)乐节(jié)却(què)扎进了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日(rì)晚，山(shān)西伴山(shān)音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后发布延期公告，表(biǎo)示因“不可(kě)抗力”因素影(yǐng)响决定延期举办。在此(cǐ)之(zhī)前，青岛(dǎo)弄(nòng)潮(cháo)音乐(lè)节、德州向阳花音乐节(jié)等数十个品(pǐn)牌接连宣布延期(qī)或是取(qǔ)消，理(lǐ)由几乎(hū)皆因(yīn)“不可抗力因素”。同(tóng)时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么(me)时(shí)候成了卖(mài)不动(dòng)的遮羞布了(le)？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又(yòu)能(néng)带动(dòng)多少周边产业，所(suǒ)有的前(qián)提都(dōu)基(jī)于这(zhè)个音乐节对观(guān)众有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆(fān)曾(céng)说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花(huā)，任何一个音(yīn)乐节如果(guǒ)完全(quán)依赖于赞助的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个(gè)赞助没到你(nǐ)搞不搞(gǎo)？搞了(le)你就赔钱，明(míng)年(nián)怎(zěn)么办？关键(jiàn)还是培养观众人群(qún)，如果你有一个拥(yōng)护你(nǐ)、喜欢你的人(rén)群的(de)话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把(bǎ)音乐(lè)节运(yùn)作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱(luàn)象不(bù)断(duàn)、阵容(róng)同质化严重、演出水(shuǐ)平参(cān)差不齐(qí)的(de)情况下，音乐(lè)节票(piào)价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷(mí)笛(dí)，已经公开批判单日千元的(de)音乐节，并为了(le)庆祝30周年(nián)，把票价压(yā)到单日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超所值(zhí)，说到底(dǐ)还是看演(yǎn)出内容。尽管许多(duō)人在谈起音乐节的(de)时候，总会对比国(guó)外的音乐节。但事(shì)实上，无论是(shì)演出的主题理念打造(zào)还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在(zài)票价上，国内的(de)音乐节(jié)已经有(yǒu)足(zú)够的成长(zhǎng)，是(shì)时候把更多(duō)的气(qì)力(lì)放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读