既是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而(ér)另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价(jià)为499元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在(蒙古女人为什么不能碰zài)其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)蒙古女人为什么不能碰幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越有(yǒu)可(kě)能在(zài)这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激(jī蒙古女人为什么不能碰)消(xiāo)费者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升商家运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多(duō)也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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