Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在(zài)整个购买过(guò)程中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合(hé)他(tā)们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量(liàng)和(hé)更多的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其(qí)他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营销人员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的(de)更多信息(xī)。转盘(pán)格式(shì)还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度(dù)、显示(shì)多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在(zài)活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四(sì)种(zhǒng)以上的(de)产品可供(gōng)客户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式最适(shì)合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要(yào)文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们(men)的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行(xíng)动号(hào)召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断(du巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思 style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思àn)之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客(kè)户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优化目的(de)地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展(zhǎ巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思n)示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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