“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超(c酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围hāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强调(diào)品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博(bó)士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司(sī)的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者(zhě)留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案(àn)更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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