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一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧千万粉的UP主都接不到广告了？

一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧p>

　　整(zhěng)个四月(yuè)，B站好像(xiàng)都站在名为“停更”的(de)风口浪(làng)尖(jiān)上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝级(jí)别UP主和(hé)部分中腰部UP主宣(xuān)布停(tíng)更(gèng)，引(yǐn)发外界对“B站停更潮”的诸多(duō)讨论与猜(cāi)测。

　　日前(qián)，拥有千(qiān)万(wàn)粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发布动态回应(yīng)停更传(chuán)言，他没(méi)有停更，但(dàn)确(què)实比较艰难。坊间有观一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧点称(chēng)，因(yīn)为(wèi)粉丝属(shǔ)性复(fù)杂，影视解说(shuō)本来就不好接广告(gào)。

　　所以，是(shì)平台、赛(sài)道还是与广告投放相关的环境问题(tí)所致？“木(mù)鱼水心(xīn)”们又(yòu)该(gāi)如何，才(cái)能养活自己与团队(duì)呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木鱼水(shuǐ)心(xīn)，算是B站影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大(dà)UP主”。其娓(wěi)娓道来、内容详实的风格深受观众(zhòng)喜爱，一千(qiān)多则投稿中近半作品(pǐn)播放量超(chāo)过百万次。其(qí)解说的《红(hóng)楼梦》、《三(sān)国演义(yì)》和《觉醒年代(dài)》相关视频播放量，甚至已超千(qiān)万。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木(mù)鱼水心的更新频(pín)率并(bìng)不(bù)算(suàn)太高(gāo)，过(guò)去一整年他更新了(le)57支作品，平均下来基本做到周更(gèng)。但考虑(lǜ)到其作品几乎都是(shì)30分钟以上(shàng)的长视频(pín)，甚至(zhì)有不(bù)少视(shì)频(pín)“长(zhǎng)度(dù)以小时计”。这样(yàng)看来(lái)，木鱼水(shuǐ)心和他的团(tuán)队已是非常勤奋。值得(dé)一提的是，过去(qù)一年他几乎放弃了热点，专注于《水浒(hǔ)传(chuán)》的系(xì)列解(jiě)读。

　　自4月5日以来，长(zhǎng)达(dá)二十天的时间(jiān)里(lǐ)木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)并未更(gèng)新，由此(cǐ)引发了坊(fāng)间关(guān)于其停更的(de)猜测。23日晚间，木鱼(yú)水心回应传闻并否认(rèn)了“停(tíng)更”的说(shuō)法，表(biǎo)示正(zhèng)在打磨新(xīn)作品，但“确实也(yě)比较(jiào)艰(jiān)难”。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心透露，2023年到目前为止，四个多月没有接到广告(gào)，B站(zhàn)的创(chuàng)作激励，还不够付办公室房(fáng)租。“现(xiàn)在基(jī)本是‘用(yòng)爱(ài)发电’，去年一整(zhěng)年更新《水浒(hǔ)传》就(jiù)是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告”，的确是此前“B站停(tíng)更潮(cháo)”中人们(men)讨(tǎo)论的焦点。不过靠创作激(jī)励养不活(huó)创作者”几乎已是B站UP主的(de)共(gòng)识，相比之下，广告商(shāng)单才是创作大(dà)头。

　　但木鱼(yú)水心(xīn)说，他已经四个月(yuè)没有接广(guǎng)告了，那他上(shàng)一(yī)次的商单是什(shén)么呢？是奔(bēn)驰(一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧chí)。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了(le)？

　　去年12月(yuè)，借《阿凡达》上(shàng)映，木鱼水心做了一则观影(yǐng)指南，奔驰广告就是植入在这则视频中。据(jù)花火后台数据，木鱼水心(xīn)的植入视(shì)频报价(jià)在三十(shí)几万、定制视频约要(yào)四十几万，此前也合作过(guò)手机游(yóu)戏、电商平台、食(shí)品饮料等品(pǐn)牌类型。

　　某品(pǐn)牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝体量及影(yǐng)响力(lì)，这个价格不算(suàn)贵(guì)。那么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么(me)就接不(bù)到广告了呢？

　　“所有离(lí)甲方远领域的自媒体，都不好接广告(gào)。”

　　上个月末，知名广(guǎng)告(gào)人“姜茶茶”在(zài)小号上发布的文(wén)章《今年(nián)，百万粉的KOL都接不到广告了》，也曾引(yǐn)起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广(guǎng)告数据报(bào)告》显示，2022年，中国互联网广告市场规(guī)模预计约为5088亿元，较2021年下(xià)降6.38％，市场规模(mó)近(jìn)七年首(shǒu)次出现负增长(zhǎng)。当(dāng)广告(gào)主的(de)可支配支(zhī)出减少，怎么(me)选择就很(hěn)重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互(hù)联网广告(gào)市场洞察》指(zhǐ)出，消费不增长对(duì)营销(xiāo)的转(zhuǎn)化(huà)要求进一(yī)步提(tí)升，广告营(yíng)销面(miàn)临突破(pò)和变革(gé)的要求。因此(cǐ)，找到细(xì)分(fēn)赛道上更垂直或(huò)者更(gèng)接(jiē)近消费者的(de)博主成为品(pǐn)牌主的共识之一。

　　有一份(fèn)来自B站(zhàn)的(de)数据可以(yǐ)侧(cè)面佐(zuǒ)证(zhèng)这(zhè)一点。其(qí)2022年财报信息显示：随着年龄增长(zhǎng)，B站(zhàn)用(yòng)户不(bù)仅(jǐn)关注游戏、数码、美妆(zhuāng)等领域，还逐渐展现(xiàn)出对汽车、家装、家电等新领域(yù)的消费(fèi)需求，吸引更多品牌主(zhǔ)与B站进行合作(zuò)。过去一年，汽车、母婴(yīng)、家装家(jiā)电(diàn)内容的VV数(shù)（视(shì)频播(bō)放(fàng)次数）增长，均超过了(le)100％。以其(qí)中的汽车区UP主为(wèi)例，接(jiē)单人(rén)数(shù)同比(bǐ)增长达118％。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　但显然，影视解说在商业化(huà)上并(bìng)不是一个很垂(chuí)直的(de)赛道。无独有(yǒu)偶，同样(yàng)身在影视(shì)区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在(zài)日(rì)前透(tòu)露很(hěn)久没(méi)有(yǒu)商(shāng)品方(fāng)找(zhǎo)他(tā)们(men)打(dǎ)视频(pín)广告了(le)。

　　按照一般(bān)思路推断，影视类(lèi)解说最对口的可能是(shì)影视推广。某MCN负责人告(gào)诉蓝鲸记(jì)者，其实今年影(yǐng)视类投放应该(gāi)不少，“毕(bì)竟春节到(dào)现在影视项目很多，数(shù)量(liàng)是超过(guò)去(qù)年的。”但整体预算(suàn)变少的(de)情况下，片(piàn)方也比较(jiào)谨慎，尤其对于投头部(bù)UP会更(gèng)谨(jǐn)慎一些。

　　上(shàng)述负(fù)责(zé)人表示，影视类投放主要是口碑(bēi)营销，不(bù)能直接(jiē)转化成带货收益，所以(yǐ)“影(yǐng)视解说类”肯定不是(shì)首选——6位数的报价，对片方负担还是(shì)很大的。

　　“我(wǒ)了(le)解的不少UP都主(zhǔ)动降价(jià)了，去年特别差，今年就想多接点（广告）。” 该负责人认为，目(mù)前（UP主商业(yè)化）最好的状态要么就(jiù)是缩小团队，要么就是再找点别的经营方向，头部(bù)UP主不(bù)调整业务方(fāng)向(xiàng)，很难适应(yīng)。

　　“半(bàn)佛仙(xiān)人”也在(zài)其文章《一堆人喊B站断更潮(cháo)，我都傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不(bù)活(huó)自(zì)己(jǐ)可能并非是(shì)平(píng)台的缘故，“所(suǒ)有离(lí)甲方远的领(lǐng)域的(de)自(zì)媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道(dào)的变现前景一(yī)定程度(dù)上和该领域内的品牌数量和竞争情况有关，比如美(měi)妆、科(kē)技(jì)、汽车其实都属于优(yōu)质的变现内容，但(dàn)其中又有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋(dàn)联合创始人罗锴(kǎi)告(gào)诉蓝鲸记者：“汽(qì)车和(hé)科(kē)技属于典型(xíng)的大(dà)博主逻辑，品(pǐn)牌(pái)集中度高(gāo)，海量(liàng)博主争(zhēng)夺几个金主爸爸，这种最终资源其实都集中在(zài)头(tóu)部博主。而美妆(zhuāng)品牌数(shù)量多，中(zhōng)腰部博主也(yě)能接到广告，这(zhè)就是一个(gè)更普适(shì)的赛道(dào)。”

　　不过也有(yǒu)观点(diǎn)认为，不少UP主接(jiē)不到广(guǎng)告可能只是“没(méi)有合(hé)适的广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者(zhě)，品牌更多还是(shì)看目标(biāo)受众，也就是粉丝量级和(hé)他的购买(mǎi)能(néng)力是否足够，如(rú)果(guǒ)回归到这(zhè)两点，当一个创作者覆盖的粉丝足(zú)够(gòu)多，赛(sài)道就(jiù)不是根本问题了(le)。她(tā)个人推测(cè)认为，木鱼(yú)水心接不到商单可能和个人内容规(guī)划有关，也(yě)许没有碰(pèng)到合适的广告。

　　离钱远的内容还有机会变现吗(ma)？

　　众所周(zhōu)知，互联(lián)网时代的内容想要变现主要有三大路(lù)径：商单推广(guǎng)、付费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上文，由(yóu)于影(yǐng)视类内容本身行业的属性和影视类商单性价比(bǐ)问题，影视区尤其是解说类UP主靠广告商(shāng)单维(wéi)持生计的难度在近两年指数(shù)级上(shàng)升。

　　那(nà)对于(yú)木鱼(yú)水心这样的优(yōu)质内容创作者而言，剩下的两条路能(néng)走通(tōng)吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国内的(de)互(hù)联网环境中，“内容(róng)付费”往往被称为“知识付费”，这二者之间的差(chà)异是整(zhěng)个内容变现环(huán)境的缩影。最早研究中(zhōng)产阶级(jí)的学者奥维(wéi)·洛(luò)夫格(gé)伦认为，中(zhōng)产(chǎn)阶(jiē)级正是(shì)通过(guò)对理性和效率的(de)追求，建构出新的时间(jiān)观(guān)念来形(xíng)成(chéng)并定义自己的文(wén)化(huà)。这(zhè)段(duàn)话投射到我们当代人的(de)内(nèi)容消费中便是各种知识付费(fèi)类内容(róng)。比起娱乐、兴趣(qù)类，具有工具属性的知识类(lèi)内容往往被视为“更有(yǒu)用”的东西(xī)，更容易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾(ài)媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市(shì)场规模达1126.5亿元，较2015年增长(zhǎng)约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这一风(fēng)潮的代表。

　　国(guó)内通过书(shū)影音类泛娱乐(lè)内容进行付费变现的成功(gōng)案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内(nèi)容付费只能是锦上(shàng)添花，不(bù)是主要(yào)盈利(lì)渠(qú)道，除(chú)非《反派影评》那(nà)种(zhǒng)用户(hù)特别忠实的(de)。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视(shì)频单期付费，但截至目前这一(yī)功(gōng)能却(què)并未见到推广，以此为主要变现途径的UP主也几(jǐ)乎(hū)没有，可见想(xiǎng)要粉丝直接为内容(róng)买单并不容易。

　　同类博主在(zài)YouTube平台的(de)生(shēng)存状(zhuàng)况(kuàng)经常被拿来(lái)与国内对比，近(jìn)日(rì)“停更(gèng)近两年，李子柒的YouTube频道还能(néng)月入几十(shí)万”的(de)新闻也被反复讨论(lùn)。

　　据了解(jiě)，YouTube为创作者提供了(le)多种变现方(fāng)式，只要参与(yǔ)“YouTube合(hé)作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过发(fā)布内容创(chuàng)造收入(rù)。据“全现(xiàn)在”报道，按照(zhào)55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千次播放的分(fēn)成(chéng)收益可(kě)达到165美元(yuán)（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入(rù)排行榜(bǎng)榜(bǎng)首(shǒu)的博主(zhǔ)年收入达2600万美元（约1.84亿人(rén)民币）。

　　这个数字与B站的平台激励(lì)相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达(dá)180亿元，其中包括在(zài)直播和(hé)广告业(yè)务中(zhōng)给UP主的(de)激励/分(fēn)成(chéng)达到91亿元，同比增(zēng)长18％。但去年以(yǐ)来，B站(zhàn)多(duō)次变(biàn)更(gèng)UP主(zhǔ)创作激(jī)励规则，大量(liàng)UP主在社(shè)交平台反馈(kuì)称收入减(jiǎn)少。某UP主告(gào)诉蓝鲸记者，自己(jǐ)并(bìng)不(bù)知道B站的具体现金激励算法，后台也只给(gěi)出了(le)内容质量、观(guān)看时长等(děng)计算维(wéi)度，“所以我大(dà)多(duō)数时候只能靠体感(gǎn)，不过体感确实降了。”

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都接不(bù)到广(guǎng)告(gào)了？