Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数(shù)字广告(gào)工具，因(yīn)为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数(shù)据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌(p随性是什么意思，女人随性是什么意思ái)。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让(ràng)你的企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或(huò)有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览(lǎn)量比其(qí)他(tā)广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容(róng)易获(huò)得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时也为(wèi)用户提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的(de)创(chuàng)意随性是什么意思，女人随性是什么意思和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验(yàn)是在有人在移(yí)动设(shè)备上点击(jī)你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电(diàn)子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告(gào)的(de)不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化(huà)广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适(shì)合那(nà)些(xiē)对同一(yī)产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活(huó)随性是什么意思，女人随性是什么意思动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在(zài)标题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一(yī)步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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