“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一(yī)名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发(fā)布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北(běi)大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博(bó)识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似(shì)最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第(dì)一时(shí)间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化(huà)等关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下了极其(qí)权威(wēi)的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思)投(tóu)诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然(rán)不(bù)是长久之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的信任。

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