“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京(jīng)市(shì)朝阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在(zà空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗i)90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的(de)走红势必离不(bù)开(kāi)那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人(rén)也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权(quán)结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了(le)核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮(y空调匹数越大越费电吗，30平米客厅2匹空调够用吗ǐn)品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五个(gè)女博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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