唐岩回归(guī)半年(nián)之后(hòu)，陌陌(mò)正(zhèng)在筹划(huà)它(tā)的第5次出海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌(mò)内部(bù)员工处(chù)获(huò)悉，近两个(gè)月内，陌陌已经(jīng)迅(xùn)速启动了三(sān)四个不同的(de)出海项目，瞄准中东、北(běi)非凝神静气的意思，凝神静气的意思解释等地市场，目前(qián)均已走到立项阶段。这些项目的领头人均被(bèi)视(shì)为唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在公(gōng)司内(nèi)部，这被(bèi)普遍认为是唐(táng)岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本(běn)已定、监管不断加强(qiáng)的当(dāng)下，奋力出(chū)海几乎是唐(táng)岩拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战争，先发(fā)优势让它在成立之初迅速积累大(dà)量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体(tǐ)量成功抓住(zhù)一(yī)只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计量标(biāo)准下(xià)，自2015年(nián)实现(xiàn)盈利以来，陌陌(mò)已经连续32个季度持续(xù)盈利(lì)。放眼望去，没(méi)有哪个互联网公司(sī)能(néng)做(zuò)到如此(cǐ)，更何(hé)况它账上(s凝神静气的意思，凝神静气的意思解释hàng)还趴(pā)着133亿元(yuán)现金和短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但在平静的(de)水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力(lì)产品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无(wú)明显增长(zhǎng)，甚(shèn)至开始出现(xiàn)下滑(huá)，2022年四季(jì)度，陌陌(mò)App月活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势崛起之后(hòu)，陌(mò)陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始显露疲态，公司营收已经连续三年(nián)下滑，且始终(zhōng)未能(néng)找(zhǎo)到(dào)新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在走(zǒu)向暮(mù)年。对此(cǐ)，公司管(guǎn)理层也毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有什么特(tè)别的情感，整(zhěng)个公司(sī)都非(fēi)常平(píng)淡，就像一(yī)个人(rén)平静地(dì)接受衰(shuāi)老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将产品与公司加以区隔，希望借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一(yī)产品的(de)依(yī)赖，找到新(xīn)的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样(yàng)的刺激(jī)还(hái)不足以给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健(jiàn)康(kāng)原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入局，迷路(lù)的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大(dà)规(guī)模裁员(yuán)，陌陌(mò)开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公(gōng)司(sī)开始卷起(qǐ)来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工的(de)第一感受(shòu)。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在北(běi)京互联网行业都是中厂“小而美”的(de)代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工作(zuò)的张超对时(shí)代(dài)财经(jīng)表示，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽然(rán)比(bǐ)不过(guò)腾讯(xùn)、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每(měi)一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互(hù)联(lián)网大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上(shàng)海、成都(dōu)、新(xīn)德里(lǐ)、吉(jí)隆坡等多(duō)个城市出发，搭乘82架次(cì)航班到日(rì)本东京(jīng)集中团建，一次性(xìng)包下(xià)了当地(dì)近(jìn)800间酒店客房。这(zhè)场(chǎng)盛大(dà)的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的(de)唐岩开始出现(xiàn)在具体的业务层会议(yì)上，直(zhí)接(jiē)听(tīng)取(qǔ)来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上(shàng)怒斥相关负责人。类似情况在此前王力(lì)任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和(hé)），而且(qiě)也不喜(xǐ)欢越(yuè)级管理(lǐ)。”一名资(zī)深员工(gōng)向时代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员工加班明显多了起(qǐ)来。大量的需求随着会议袭来，张超现(xiàn)在(zài)每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还同步开启了大规模的(de)裁员动作。去(qù)年10月，与(yǔ)唐(táng)岩一同回归的(de)还有他的妻子张思川(chuān)。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公(gōng)司启动裁(cái)员，范围(wéi)覆盖大(dà)部(bù)分部门，一些(xiē)职能部门(mén)甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年(nián)时(shí)间(jiān)内(nèi)，唐岩接手了陌(mò)陌创新事(shì)业部，并在公司内部发起三次创业营活动(dòng)，鼓励员(yuán)工(gōng)提(tí)出新的创意(yì)，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不(bù)再是(shì)一滩死水(shuǐ)，机会(huì)随之而来。张超告诉时(shí)代财经，如果(guǒ)不是(shì)唐岩的回归，他极有可能因没有发展前景(jǐng)而离职(zhí)。但唐岩回归后(hòu)的一系列举措，打消了他的(de)念头。他希(xī)望(wàng)再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务会上他都(dōu)能一(yī)针见血地(dì)指出问(wèn)题核(hé)心(xīn)所在，对不同业(yè)务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相(xiāng)比(bǐ)之(zhī)下(xià)，入职这么几年我基本没(méi)有接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人的区(qū)别。前(qián)者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而后者却是(shì)预算(suàn)管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通(tōng)过自(zì)己的回归，再次吹响了(le)陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的(de)是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集(jí)团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大技术场景(jǐng)落地(dì)。然而，这一新作(zuò)没能打(dǎ)响任何水花(huā)。据点点(diǎn)数据统计，上(shàng)线至(zhì)今该APP仅获(huò)得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自成立(lì)以来，已先(xiān)后孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓(méi)、婚(hūn)恋交(jiāo)友软(ruǎn)件对对等(děng)众(zhòng)多新(xīn)项目，但至今无一(yī)爆(bào)款。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已经失(shī)败

　　如今的业内(nèi)共识是，社交寡头格(gé)局已定，后来者机会(huì)寥寥。如今(jīn)活跃在公(gōng)众(zhòng)眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实属(shǔ)必(bì)然。可(kě)问(wèn)题在于，此凝神静气的意思，凝神静气的意思解释前十年陌陌(mò)曾连续四次(cì)出海(hǎi)，几乎(hū)均为败局(jú)。如今陌陌再(zài)次重启出海战略能否成功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌(mò)陌的前两(liǎng)次(cì)出海发生在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基(jī)于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而(ér)，受限(xiàn)于文化差异，以及(jí)较发达地(dì)区相对老旧的产品(pǐn)形态，这些应(yīng)用并没有(yǒu)打开海外(wài)陌生(shēng)人社交市(shì)场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交(jiāo)厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速重(zhòng)启(qǐ)海外战略，在印尼(ní)、菲(fēi)律(lǜ)宾等地(dì)上(shàng)线了一款功能(néng)上有些像早期陌陌的陌生(shēng)人社(shè)交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已(yǐ)经被有“海(hǎi)外版陌(mò)陌(mò)”之称的Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞上(shàng)的(de)陌陌在市场认知、本地化运(yùn)营等多个方面均(jūn)处于(yú)劣势，最(zuì)后也以失(shī)败告终。

　　唯(wéi)一至今(jīn)留有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余(yú)人(rén)的出海业(yè)务(wù)部，推出了两(liǎng)款瞄准中东(dōng)市场(chǎng)的出海陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏(xì)化社(shè)交产品(pǐn)。然(rán)而在中东，同类(lèi)产品市场份额(é)早已被2016年开(kāi)始出海的(de)Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的(de)Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社(shè)交方式，避(bì)开了(le)中东地区的宗教文化约(yuē)束，在没有同类(lèi)竞品的情况下迅速打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代财(cái)经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分(fēn)收益(yì)用于与公会、主播分成，以换取他(tā)们的合作，如(rú)此一来产(chǎn)品便(biàn)难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集(jí)团(tuán)曾表示公司采取了降低分成(chéng)比例的(de)策略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务(wù)只剩一个收购而来的探探海(hǎi)外版(bǎn)还在持续运营。曾有(yǒu)消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市(shì)场下载(zài)及(jí)活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市(shì)场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略失误。长期以(yǐ)来(lái)，管理层对于出(chū)海业务并(bìng)不重视，乃(nǎi)至于在很长(zhǎng)一段(duàn)时间内，公司(sī)出(chū)海产(chǎn)品的优先(xiān)级都(dōu)要(yào)低于其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海外业(yè)务上的投资太慎重了，好(hǎo)几个海(hǎi)外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没有水(shuǐ)花就(jiù)被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在(zài)接受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市(shì)场还(hái)没有到一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有(yǒu)打(dǎ)通美国市场，你的产品才有辐射(shè)能力(lì)，去做一个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上(shàng)的(de)失误导致陌陌错(cuò)过(guò)了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩(yán)面(miàn)前的，已(yǐ)是一(yī)个群狼(láng)环绕的红海市场，要(yào)从(cóng)中(zhōng)虎(hǔ)口夺食并不容(róng)易(yì)。缺乏积累(lèi)的陌陌必须(xū)加(jiā)大(dà)各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才(cái)有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌(mò)的境遇还远称不上(shàng)是(shì)绝境(jìng)。但面对摆在陌生人社(shè)交赛道(dào)眼前的限制和(hé)天花板，留给其试错和调(diào)整的(de)时(shí)间已经不(bù)多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物均为化(huà)名(míng)）

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