很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。 见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语>

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下(xi见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语à)降(jiàng)的(de)地区(qū)里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚(sh见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语èn)至(zhì)认为，印度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语