既是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在(zài)进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给(gěi)端(duān)瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品价格，瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出(chū)的近(jìn)期(qī)最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部(bù)分产品均(jūn)实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联(lián)网崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价格(瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏(sū)的(de)大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多(duō)添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质的(de)服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之(zhī)本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织