Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东(dōng)西(xī)并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广告(gào)活动(dòng)的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关(guān)产品(pǐn)的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众对(duì)你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来(lái)创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快(kuài)测(cè)试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的(de)。另一台湾是省还是市 台湾是省会吗(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息(xī)的(de)最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(台湾是省还是市 台湾是省会吗chǎn)品系(xì)列。当用户(hù)单击(jī)时，他们(men)可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合(hé)中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的(de)过(guò)程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如(rú)何(hé)创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品或(huò)服(fú)务(wù)的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来(lái)满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味着内容(róng)会(huì)立即加载(zài)，用(yòng)户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格式(shì)来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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