唐(táng)岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅速启动了(le)三四个(gè)不同(tóng)的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地(dì)市(shì)场，目前(qián)均已走到立项(xiàng)阶段。这(zhè)些项目的领头人均被视为唐(táng)岩心腹，甚(shèn)至(zhì)还包括(kuò)唐(táng)岩的助(zhù)理。在公司内部，这(zhè)被普(pǔ)遍(biàn)认(rèn)为(wèi)是唐岩押(yā)注(zhù)出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来(lái)说(shuō)，在国内社(shè)交格局基本(běn)已定、监(jiān)管不断加强(qiáng)的当下，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌(mò)的(de)最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨头，已经在(zài)舒适区(qū)里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它在成立之初(chū)迅(xùn)速积累大量用户，稳坐(zuò)陌(mò)生人社交赛(sài)道的(de)头把(bǎ)交椅，随(suí)后又及时转型(xíng)秀场直(zhí)播，依靠庞大的(de)用户体(tǐ)量成功(gōng)抓住一(yī)只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金(jīn)流依(yī)然(rán)稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用会(huì)计(jì)准则）计量标(biāo)准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望(wàng)去，没有哪个(gè)互联网公司能做(zuò)到如此(cǐ)，更何况它(tā)账上还趴着133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌陌危机四(sì)伏。在产品端，公司成(chéng)立12年，主力(lì)产品还是(shì)陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活(huó)突破(pò)1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播强势(shì)崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司(sī)营收(shōu)已经连(lián)续三年(nián)下滑，且始终未能找到新的(de)增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公司管理层也毫不(bù)避讳。王力(lì)两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的(de)情感，整个公(gōng)司都非常平淡，就像一个人平静地接受(shòu)衰老，一天(tiān)比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力(lì)推动陌(mò)陌改名(míng)挚文集团，将产品与公司加以(yǐ)区隔，希(xī)望借此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌App单一产品的(de)依(yī)赖，找到新的(de)增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌(mò)带来实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一年之后(hòu)，王(wáng)力因健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩(yán)接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬身入局，迷路(lù)的陌陌能找到正确的航向吗(ma)？

　　大(dà)规模裁(cái)员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时间内，陌陌在北京互联网行业都(dōu)是(shì)中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极(jí)少加班，在陌陌(mò)工作的张超对时(shí)代(dài)财经表示，“曾(céng)经七点一过(guò)，领导就不可(kě)能(néng)在工位上发现我了。”割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思>

　　待遇上(shàng)，公司稳定的(de)16薪再(zài)叠加(jiā)上(shàng)季度奖(jiǎng)金，虽(suī)然(rán)比不过(guò)腾(téng)讯(xùn)、阿里、字节等(děng)大厂(chǎng)，但在同量(liàng)级(jí)企(qǐ)业(yè)里依旧保持(chí)竞争力。每年年会(huì)，陌陌还会固定(dìng)给(gěi)每(měi)一位员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷(fēn)高举(jǔ)降本增(zēng)效大(dà)旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都、新(xīn)德(dé)里、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭(dā)乘(chéng)82架次(cì)航班(bān)到日本东(dōng)京集中团(tuán)建(jiàn)，一次性包(bāo)下了当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但(dàn)从去(qù)年10月(yuè)开(kāi)始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结(jié)束了。回归的唐岩开始出现在具体的业(yè)务层会议(yì)上，直接听取(qǔ)来(lái)自一(yī)线的(de)汇报，并不时做(zuò)出辛(xīn)辣点评，甚至(zhì)在(zài)会议上怒斥(chì)相(xiāng)关负(fù)责人。类似情况在此前王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和(hé)），而且也(yě)不喜(xǐ)欢越级管(guǎn)理。”一(yī)名资深员工向时(shí)代财经表示。

　　压力自(zì)上(shàng)而下传(chuán)导，员工(gōng)加班(bān)明(míng)显多(duō)了起来。大量的需求随着会议袭来(lái)，张超现在每天最早也要(yào)九(jiǔ)点才能离开(kāi)公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启了大规(guī)模的裁员动作。去年(nián)10月，与(yǔ)唐(táng)岩一同(tóng)回归(guī)的还有他(tā)的妻子张(zhāng)思川。她被任命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名(míng)陌陌员工(gōng)对时代财经证实(shí)，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆盖(gài)大部分部门，一些(xiē)职(zhí)能(néng)部门甚(shèn)至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创新(xīn)事业部，并在(zài)公司内部发起(qǐ)三(sān)次(cì)创业营活动，鼓励员(yuán)工提出新的创意(yì)，试图从中孵化(huà)出新(xīn)的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会随之而(ér)来(lái)。张超告诉时代财经，如果不(bù)是唐岩的回归，他极有可(kě)能因没有发(fā)展前(qián)景(jǐng)而离职(zhí)。但唐岩回(huí)归(guī)后的一系列举措，打(dǎ)消了他的念头。他希望(wàng)再赌一(yī)把(bǎ)，看(kàn)陌陌(mò)能不能(néng)继(jì)续向上。

　　“唐(táng)岩的(de)人格(gé)魅力(lì)很强大(dà)，业务会上他都能一(yī)针见血地指出问题核心所在(zài)，对(duì)不同业务的理解(jiě)也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩一起干(gàn)，起码大方向上感觉(jué)不会出错(cuò)。相比之(zhī)下，入职这么几年我基本没有接触过王(wáng)力。”张超如此表(biǎo)示(shì)。

　　某种程(chéng)度上，这正是(shì)创始人(rén)与职业(yè)经理人的(de)区别。前(qián)者往往(wǎng)代(dài)表着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到(dào)有；而(ér)后者却(què)是预(yù)算管理(lǐ)，风险控制，按部就(jiù)班(bān)。唐岩通(tōng)过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的(de)是，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推(tuī)出的虚拟(nǐ)社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两(liǎng)大技术场景落地(dì)。然而，这一新作没能打响任何水花。据(jù)点点数据统(tǒng)计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅获(huò)得(dé)不到2万次(cì)下(xià)载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自(zì)成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多(duō)新项目，但至今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如(rú)今的(de)业内共识(shí)是，社交寡头(tóu)格局已定，后(hòu)来者机会寥(liáo)寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙(zhòu)等，基本也(yě)都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩(yán)将重心转向海外实(shí)属(shǔ)必然。可问(wèn)题在(zài)于，此(cǐ)前(qián)十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌再次重启出(chū)海战略能否成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的(de)英文版复制品MO，以及(jí)将基于(yú)地理位置匹(pǐ)配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然(rán)而(ér)，受限于文化(huà)差异，以及较发达地(dì)区相(xiāng)对(duì)老旧的(de)产品(pǐn)形态，这些应用并没有打(dǎ)开海外(wài)陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商(shāng)在东南亚、中东等(děng)新兴市场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线(xiàn)了一款(kuǎn)功能上有些像(xiàng)早期(qī)陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态(tài)已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之(zhī)称(chēng)的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本地化(huà)运(yùn)营等(děng)多个方(fāng)面均处于劣(liè)势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次(cì)出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个50余人的出(chū)海业务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市(shì)场的(de)出(chū)海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交(jiāo)产品。然(rán)而在中东，同类产品市(shì)场(chǎng)份额早已(yǐ)被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何(hé)优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是(shì)海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交方式，避(bì)开了中东地区(qū)的宗教文化约束(shù)，在没(méi)有同(tóng)类竞品的情况下迅速(sù)打开市场(chǎng)。据内部(bù)员工透露(lù)，目前Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模至少可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的(de)硕(shuò)果，却存在营(yíng)收结(jié)构的症结。前陌陌(mò)员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大(dà)部分收益用于与公会、主(zhǔ)播分(fēn)成，以(yǐ)换(huàn)取(qǔ)他们(men)的合作，如此一来产(chǎn)品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团(tuán)曾表示公(gōng)司采(cǎi)取了降低分(fēn)成比例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规(guī)模才环(huán)比大(dà)幅缩(suō)窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而来的探探海外版还在持(chí)续运营。曾有消息(xī)指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市场(chǎng)下(xià)载及(jí)活跃用户规模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印(yìn)度和马来西(xī)亚等东南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌(mò)陌出海困难(nán)源于公司战略失误。长期以来(lái)，管理层对(duì)于出海业务并不重(zhòng)视(shì)，乃至于在很(hěn)长一(yī)段时间(jiān)内，公司(sī)出(chū)海(hǎi)产品(pǐn)的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌(mò)陌在海(hǎi)外业务上的投资太慎重了，好(hǎo)几个(gè)海外(wài)业(yè)务只投了十几(jǐ)万元(yuán)试水，看到没(méi)有(yǒu)水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采访时还在(zài)强调，“我(wǒ)其实(shí)不建议出海，因(yīn)为我觉得(dé)国内市场还没有到一个特别成熟(shú)的状(zhuàng)态(tài)。”“只(zhǐ)有打通美国市(shì)场(chǎng)，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场有什(shén)么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过(guò)了(le)最好(hǎo)的(de)出海时(shí)机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲(chōng)向社交赛道以(yǐ)来，7年时(shí)间已过，如今摆在唐(táng)岩(yán)面前(qián)的，已是(shì)一个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中(zhōng)虎(hǔ)口夺食割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必(bì)须加大(dà)各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做(zuò)出产品形态跟玩法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现金流(liú)成(chéng)为最后的(de)底牌(pái)，当下(xià)陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上(shàng)是(shì)绝境。但面对摆在陌生人(rén)社(shè)交赛道眼前(qián)的限制和(hé)天(tiān)花(huā)板，留给其试错和调整的时间已经不多(duō)了。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者(zhě)要求(qiú)，文中人物均为化名(míng)）

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