财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等(děng)传(chuán)统旅游城市(shì)热度(dù)不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至(zhì)全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩(wán)方式在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公布(bù)的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据(jù)中心(xīn)测算，全国(guó)国内旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联(lián)合(hé)开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所所长(zhǎng)花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南(nán)长沙、四川(chuān)成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享各地五一大(dà)消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券(quàn)研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温(wēn)和复苏(sū)，当前居民生活半径(jìng)已重现(xiàn)活力，在政策(cè)持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年(nián)中国(guó)消费其(qí)实(shí)具有较强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复(fù)将逐步带动就(jiù)业扩大和居民收(shōu)入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国(guó)经(jīng)济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方(fāng)圆(yuán)两公里的市中心(xīn)位置。”财联(lián)社行业主编(biān)李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市(shì)第三(sān)。小红(hóng)书近3个月内用户(hù)搜索量最高(gāo)的10大热(rè)门城市排(pái)行中，长沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计(jì)接待游客1331.54万人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待(dài)住(zhù)宿游(yóu)客(kè)33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位(wèi)客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社(shè)记者(zhě)，公司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开(kāi)园单日历(lì)史记录(lù)，此次假期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷新(xīn)开(kāi)园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长(zhǎng)沙(shā)主要商业网点了解(jiě)到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心(xīn)区五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客(kè)流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信(xìn)广场(c350开头的身份证是哪里的hǎng)总客流(liú)为10万+人次，同比去(qù)年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人(rén)次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文(wén)和友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日(rì)文和友(yǒu)到(dào)店(diàn)人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店(diàn)人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井商场客流达4.3万(wàn)人(rén)次，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特莱斯(sī)商(shāng)场(chǎng)4月29日客流(liú)比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关(guān)品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年(nián)同期(qī)营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体(tǐ)营(yíng)收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花(huā)了！”一名(míng)来(lái)自浙(zhè)江的游客告诉(sù)财(cái)联社记者，自(zì)己戴了四(sì)个大熊猫(māo)配饰，去和花(huā)花(huā)合影。看花花的地方围满了人(rén)，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)门票(piào)仅需55元，带动(dòng)当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表示(shì)，曾以游客(kè)身(shēn)份(fèn)致(zhì)电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进(jìn)行(xíng)线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是(shì)成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)目前能够承受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地就发布称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的票(piào)已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游(yóu)客身(shēn)份致(zhì)电熊猫(māo)基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能(néng)买到(dào)票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一(yī)）最后(hòu)一天，但园区内人还(hái)是(shì)很多(duō)，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本(běn)地人）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就(jiù)可以看到网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游(yóu)客(kè)也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱万平(píng)表示，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供(gōng)的数据，五一假期全(quán)国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年(nián)成都区域同比去年增速不高，19家门(mén)店比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的(de)数(shù)据显示(shì)，五一小长假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店(diàn)共接待5万(wàn)+人次(cì)，营业额于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数(shù)据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地(dì)了解客流情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的(de)）公交司机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间(jiān)为(wèi)早8点到(dào)晚7点半，合计提(tí)供(gōng)约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区附近仍聚(jù)集大(dà)量游客，由(yóu)于交(jiāo)通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本(běn)没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离(lí)景区的(de)公交基本都满(mǎn)载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者(zhě)罗祎辰回忆(yì)当天的场(chǎng)景说道，不(bù)仅是(shì)西(xī)湖景区，杭州其(qí)他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城景(jǐng)区(qū)，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次出(chū)现大幅(fú)增加，4月(yuè)30日当天演出场次(cì)实际达(dá)到了16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势，预计(jì)演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋(sòng)城千古(gǔ)情就有连(lián)续两天(tiān)16场次(cì)的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的(de)（场次纪(jì)录）视作衡(héng)量今(jīn)年(nián)宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢复(fù)）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市民(mín)免费的市内景点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖车程约(yuē)1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日(rì)该(gāi)景点出现客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交(jiāo)通拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节(jié)假日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心(xīn)已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延安路步行街(jiē)，我前后(hòu)左(zuǒ)右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化(huà)，“二(èr)八效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大(dà)排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一(yī)杭(háng)州(zhōu)市中心人流(liú)量很(hěn)大，但人流(liú)分布(bù)非(fēi)常不(bù)均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排(pái)队，也不太愿意临(lín)时(shí)更改计划，导(dǎo)致(zhì)如(rú)此巨(jù)大(dà)的(de)人(rén)流量(liàng)实际(jì)集中造福了少数商(shāng)家，相当多的商家(jiā)面对的(de)是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎天下客(kè)，成(chéng)新晋热(rè)度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预(yù)订热度(dù)增长最快的(de)是(shì)新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责(zé)人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相对(duì)冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财(cái)联社记(jì)者滕飞就动身前(qián)往(wǎng)淄(zī)博(bó)，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话会(huì)上透露，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤(kǎo)的(de)餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜(yè)之(zhī)间(jiān)摇身一变(biàn)，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做(zuò)出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳(nà)入了(le)其中(zhōng)，还打通了线上(shàng)商(shāng)场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人(rén)员处(chù)获悉，市政府还(hái)对物价波动进行了控制(zhì)。对于(yú)“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派(pài)人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当(dāng)地公(gōng)务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿者(zhě)24小时行动，除了必要业(yè)务(w350开头的身份证是哪里的ù)外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元，能(néng)带(dài)动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费(fèi)也被带动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的(de)城市(shì)，也是(shì)水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今(jīn)年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院副(fù)院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来(lái)一波又一(yī)波(bō)的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的(de)‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益(yì)双丰(fēng)收，需要多方从业者(zhě)共同(tóng)努力(lì)。”

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