既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大(dà)势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国(guó)内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮(wěi)表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商(shāng)平台(tái)都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台(tái)均为1049元(yuán)；比如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出(非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么chū)的(de)近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临(lín)近(jìn)，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏(hóng)观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多(duō)、还(hái)是(shì)其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从(cóng)生产(非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安(ān)装」等(děng)服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面(miàn)对和(hé)解(jiě)决(jué)的(de)问题。

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