“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正(zhèng)在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告(gào)中的女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是(shì)以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文(wén)评(píng)论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网(wǎng)显示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大(de的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数à)的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士e的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之(zhī)初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在(zài)护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为(wèi)代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精e的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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