“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红(hóng)势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女50克有多少参照物图片，50克有多少参照物性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均(jūn)有50克有多少参照物图片，50克有多少参照物斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及(jí)的(de)五(wǔ)名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的(de)每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的(de)信任。

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