“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人(rén)的(de)学历背景，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)近年(nián)来在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时(shí)间(jiān)就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无(wú)任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北(běi)京(jīng)大学医学部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其(qí)权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷(宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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