“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其(qí)全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人(rén)也(yě)曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅(jǐ不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)n)有一名女博(bó)士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何(hé)投资及(jí)科技成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕(bì)业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士(shì)、科(kē)研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信任。

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