既是临沂是几线城市，临沂是几线城市2023响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(临沂是几线城市，临沂是几线城市2023yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)临沂是几线城市，临沂是几线城市2023势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为电商平台(tái)之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了(le)一(yī)些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对(duì)经济复(fù)苏、还(hái)是(shì)对消费(fèi)者都有好处(chù)。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低(dī)的价格(gé)真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼(pīn)多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多(duō)也在做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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