“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人员(yuán)表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经(jīng)过综合(hé)研判(pàn)决定立案(àn)调查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北(běi)大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但(dàn)从股(gǔ)权结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在(zài)该(gāi)公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学(xué)部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产(chǎn)品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方(fāng)面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代(dài)表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这(zhè)一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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