既是响应消费(fèi)复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展(zhǎn)改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下(xià)，电(diàn)商礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开行(xíng)业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进一步(bù)加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商(shāng)品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它(礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为(wèi)官(guān)方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的(de)服(fú)务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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