既是响应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为(wèi)了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革(gé)委(wěi)新闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？mǎ)家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产(c一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？hǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低(dī)价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获(huò)得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？。而(ér)这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售(shòu)价(jià)1799元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式(shì)购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济(jì)复苏(sū)、还是对消费(fèi)者(zhě)都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需(xū)要一套完(wán)整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对(duì)和解决的问题。

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