“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不(bù)在直播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学(xué)医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可(kě)能(néng)会(huì)刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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