财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州等传统旅(lǚ)游城市(shì)热(rè)度(dù)不减，新晋网(wǎng)红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃(nǎi)至(zhì)全省(shěng)综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市(shì)场(chǎng)情况(kuàng)，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全(quán)国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联(lián)社联合(hé)开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上海(hǎi)证券(quàn)研(yán)究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分(fēn)享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所(suǒ)所(suǒ)长(zhǎng)花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随(suí)经济温和复苏(sū)，当前居(jū)民生(shēng)活半径已重现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居(jū)民收入提(tí)升预期，社交场(chǎng)景全(quán)面恢复下(xià)居民消费潜力有空间(jiān)待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客(kè)融于市(shì)中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业(yè)主编李拥军在(zài)电话会上表示(shì)。

　　根据美(měi)团、大众点评(píng)的(de)统计数据，网红城市(shì)长沙处于(yú)国内热度城市第(dì)三。小红(hóng)书(shū)近3个月内用(yòng)户搜索量最高(gāo)的(de)10大(dà)热门(mén)城市排行中，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿(sù)单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续(xù)2天刷新开(kāi)园单(dān)日(rì)历(lì)史记(jì)录(lù)，此次(cì)假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了(le)解到，各商(shāng)业网点消费全(quán)面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华(huá)的天心区(qū)五一(yī)商(shāng)圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接(jiē)待游客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海信广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流(liú)达(dá)8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次(cì)，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友(yǒu)总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商场(chǎng)客(kè)流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月手机灯可以当美甲灯吗，下载一个紫光灯手电筒(yuè)29日(rì)客流比去(qù)年同期(qī)增长190％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新(xīn)天(tiān)地总(zǒng)客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌(pái)方(fāng)处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势(shì)，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期营业(yè)额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到(dào)顶流(liú)花花了！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的(de)游(yóu)客告诉财联(lián)社(shè)记者(zhě)，自(zì)己戴(dài)了(le)四(sì)个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张(zhāng)四川成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究基地门(mén)票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社(shè)副主编朱万(wàn)平在(zài)电话会(huì)上表示，曾以游客身份(fèn)致电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进行线上(shàng)放(fàng)票，每(měi)天只有6万张(zhāng)票(piào)，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就发(fā)布(bù)称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱(zhū)万(wàn)平再(zài)次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议(yì)今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区内(nèi)人(rén)还是很多，如果想体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的(de)特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费者（的(de)心理(lǐ)预期），比如(rú)去大熊猫基地，标(biāo)价不(bù)贵(guì)，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费(fèi)方(fāng)面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去(qù)年增速不高，19家门店比去年的(de)增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都门(mén)店共接待5万(wàn)+人次，营业额于(yú)4月30日达(dá)到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统(tǒng)就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集(jí)大(dà)量游客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约车基(jī)本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前(qián)后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭(háng)州其他主(zhǔ)要景(jǐng)区(qū)也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距(jù)离西湖较(jiào)近的(de)杭州宋(sòng)城景区，购(gòu)票系统显示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情(qíng)演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临(lín)近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客(kè)流变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连(lián)续两(liǎng)天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投资者把一天16场的(de)（场次(cì)纪录(lù)）视作(zuò)衡(héng)量今(jīn)年宋城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的(de)重要参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一(yī)’的(de)场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期(qī)，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免费的(de)市内景点也在(zài)五(wǔ)一迎来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景区配套配(pèi)套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只(zhǐ)能在外(wài)围(wéi)兜圈找停(tíng)车(chē)位，导(dǎo)致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日(rì)当天(tiān)，罗(luó)祎辰看到市中心已(yǐ)经(jīng)挤满人(rén)。“走在主(zhǔ)干道(dào)延安路步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右(yòu)半米内都是(shì)人(rén)，部分狭(xiá)窄的通道更需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值(zhí)得(dé)注意的是，虽然人流(liú)量很大，但(dàn)大到各家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八(bā)效(xiào)应(yīng)手机灯可以当美甲灯吗，下载一个紫光灯手电筒”非常明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按(àn)照原计划扎堆(duī)排(pái)队(duì)，也不(bù)太(tài)愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中造(zào)福了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多的商家面对的是(shì)门前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预(yù)订(dìng)热度增长最快的是(shì)新近(jìn)走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄(zī)博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人(rén)从(cóng)众”。一下高速(sù)便(biàn)堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄(zī)博“一(yī)房(fáng)难求”，网(wǎng)红八(bā)大局(jú)、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场(chǎng)等地(dì)水泄(xiè)不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了(le)招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成(chéng)了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄(zī)博市政(zhèng)府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序(xù)，将当地(dì)有名(míng)号(hào)的店铺都纳入了其中(zhōng)，还(hái)打(dǎ)通了(le)线上商场。该(gāi)服务(wù)型(xíng)小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务上(shàng)，记者从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物(wù)价(jià)波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末(mò)人(rén)流量较(jiào)大时(shí)，一直(zhí)有派(pài)人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从(cóng)当地公(gōng)务员(yuán)处了解到(dào)，他(tā)们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动(dòng)，除了必(bì)要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博(bó)周(zhōu)边城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这种(zhǒng)离淄博(bó)很近的城市，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求”，泰山(shān)的客流(liú)量(liàng)也在(zài)今年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据(jù)研究院副院(yuàn)长郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正在(zài)寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力(lì)。”

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