唐岩回归(guī)半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位(wèi)陌陌(mò)内部员工(gōng)处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三(sān)四个不同的出海项目(mù)，瞄准中(zhōng)东、北(běi)非等(děng)地市场，目前均已走到立项阶段。这些项目的领(lǐng)头人均被视为唐岩心(xīn)腹(fù)，甚至还包(bāo)括(kuò)唐岩的助(zhù)理。在公司内部，这被(bèi)普遍(biàn)认为(wèi)是唐岩押注出海(hǎi)决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内(nèi)社交(jiāo)格局基本已定、监管(guǎn)不断加(jiā)强的(de)当(dāng)下，奋(fèn)力出(chū)海(hǎi)几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社交巨头，已经在(zài)舒适区里待了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇(yù)过战争，先发优势让它在成(chéng)立之初(chū)迅速(sù)积累大量用(yòng)户(hù)，稳坐(zuò)陌(mò)生人(rén)社(shè)交赛道(dào)的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞(páng)大的用户体量成功抓住(zhù)一只(zhǐ)商(shāng)业化(huà)的“现(xiàn)金(jīn)牛”。菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里p>

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会(huì)计准则）计(jì)量标准下(xià)，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌(mò)陌已经连续(xù)32个季度持(chí)续(xù)盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去，没有(yǒu)哪(nǎ)个互联网(wǎng)公司能做到如此，更何(hé)况它账(zhàng)上(shàng)还(hái)趴(pā)着133亿元(yuán)现(xiàn)金和(hé)短期投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静的水面(miàn)之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主力产(chǎn)品还是陌陌(mò)App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破(pò)1亿以(yǐ)后几乎(hū)再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下(xià)滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快手等电(diàn)商直播(bō)强势崛(jué)起(qǐ)之(zhī)后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露(lù)疲(pí)态，公司营收已(yǐ)经连续三年(nián)下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司管理层也(yě)毫不避讳。王(wáng)力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什么特(tè)别的情(qíng)感，整个公司都非菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里常(cháng)平淡，就像(xiàng)一个人平静地接受(shòu)衰老(lǎo)，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌(mò)改名(míng)挚(zhì)文集团(tuán)，将产品(pǐn)与公司(sī)加(jiā)以(yǐ)区(qū)隔，希(xī)望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品(pǐn)的依(yī)赖，找到(dào)新的增长(zhǎng)曲(qū)线(xiàn)。只可惜，这样的刺激(jī)还不(bù)足以给(gěi)陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一(yī)年(nián)之(zhī)后，王力因健康(kāng)原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩(yán)接任。创(chuàng)始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到(dào)正确(què)的航向吗？

　　大(dà)规模裁(cái)员(yuán)，陌(mò)陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回(huí)归(guī)后，陌陌(mò)员工的第一(yī)感(gǎn)受。

　　在很长一段(duàn)时间(jiān)内，陌(mò)陌在北京(jīng)互联(lián)网行业都(dōu)是(shì)中厂“小而美”的代(dài)名(míng)词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌(mò)工(gōng)作的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经七(qī)点一(yī)过，领导(dǎo)就不可(kě)能在工(gōng)位(wèi)上发现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加(jiā)上(shàng)季度奖金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂(chǎng)，但(dàn)在同量级企(qǐ)业(yè)里(lǐ)依旧保持竞(jìng)争力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发(fā)一台iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统(tǒng)也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌(mò)陌还(hái)曾带(dài)领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡(pō)等多(duō)个城(chéng)市出发，搭乘(chéng)82架次航班到(dào)日本东京(jīng)集中团建，一次性(xìng)包下了(le)当地近(jìn)800间(jiān)酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但(dàn)从去年(nián)10月开始，陌陌(mò)员工(gōng)“躺平”的(de)日子结束了。回归的唐岩开始出现在具体的(de)业务(wù)层(céng)会(huì)议上(shàng)，直接听(tīng)取来自一线的汇报(bào)，并不(bù)时做出(chū)辛辣点评(píng)，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况(kuàng)在此前王力任期内几(jǐ)乎(hū)从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢(huān)越级管理(lǐ)。”一(yī)名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随(suí)着会(huì)议袭(xí)来(lái)，张超现在每天最早也要(yào)九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大规模的裁员动作。去年(nián)10月，与唐(táng)岩一同回归(guī)的还有他的妻子张(zhāng)思川(chuān)。她被任(rèn)命为挚(zhì)文集团(tuán)的COO，并(bìng)接(jiē)手行政、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加速降本增效(xiào)。多名陌(mò)陌(mò)员工对时代财(cái)经(jīng)证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些职能部门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻(xún)求业务(wù)增(zēng)长点的唐岩，正在奋力推(tuī)动公(gōng)司创新(xīn)齿轮转动。半年时(shí)间内(nèi)，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部(bù)，并在(zài)公司内部(bù)发起(qǐ)三次创(chuàng)业营(yíng)活动，鼓励员工提(tí)出新(xīn)的(de)创(chuàng)意(yì)，试图从(cóng)中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司(sī)不(bù)再是(shì)一滩(tān)死水，机(jī)会随之而来。张(zhāng)超告(gào)诉时代(dài)财(cái)经(jīng)，如果不是(shì)唐(táng)岩的回(huí)归，他(tā)极有可能因没(méi)有发展(zhǎn)前景而离(lí)职。但唐岩(yán)回归后的一系列举措，打消了他(tā)的念头(tóu)。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上(shàng)他都(dōu)能(néng)一针(zhēn)见血地(dì)指出问题核心所在(zài)，对不同业务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起(qǐ)码大方向上(shàng)感觉不会(huì)出错。相比之下，入职这(zhè)么几(jǐ)年我基本(běn)没有接触(chù)过王力(lì)。”张超(chāo)如(rú)此表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度上，这正(zhèng)是创始人与职业经理人的(de)区别。前者(zhě)往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有(yǒu)；而后者却是预(yù)算管理，风险控制，按部(bù)就班。唐岩通过自(zì)己的(de)回(huí)归，再次(cì)吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技(jì)术场景(jǐng)落(luò)地。然而，这一(yī)新(xīn)作没能(néng)打响任(rèn)何水花。据点点数(shù)据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部自成立以(yǐ)来，已先后孵化了照(zhào)片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴(tiē)贴、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树(shù)莓、婚(hūn)恋交友软件对对等众多新(xīn)项目，但至(zhì)今(jīn)无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今(jīn)的(de)业(yè)内共(gòng)识是，社交寡头(tóu)格局已(yǐ)定，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼(yǎn)中(zhōng)的社交(jiāo)“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本(běn)也(yě)都诞生(shēng)在2017年前后(hòu)。

　　国(guó)内市场突(tū)破难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必(bì)然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出(chū)海战略能否成功，还要(yào)打(dǎ)上(shàng)一(yī)个问号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文(wén)版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而(ér)，受(shòu)限(xiàn)于文化差异，以(yǐ)及较发达地区相(xiāng)对老旧的产品形态，这些应用(yòng)并(bìng)没有打开海外陌生人社(shè)交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众(zhòng)国内(nèi)社交(jiāo)厂商在东南(nán)亚、中东等新兴市(shì)场(chǎng)尽享出(chū)海红利之(zhī)后，陌(mò)陌迅速重启海外战(zhàn)略(lüè)，在(zài)印(yìn)尼、菲律宾等(děng)地上线(xiàn)了(le)一款功能上有(yǒu)些像早期陌陌的(de)陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外(wài)版陌陌”之称的(de)Mico跑(pǎo)通，迎头(tóu)撞上的陌(mò)陌(mò)在(zài)市场认知、本地化(huà)运营等多个方面均处(chù)于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至(zhì)今留有火(huǒ)种的是(shì)陌(mò)陌的第四次(cì)出海。

　　2020年(nián)初，陌陌(mò)再(zài)次组建起一个50余人的(de)出海业务部(bù)，推出(chū)了两(liǎng)款(kuǎn)瞄准中东(dōng)市(shì)场的出海(hǎi)陌生人(rén)社(shè)交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产(chǎn)品。然而在中东，同类产品市场份(fèn)额早已被2016年开始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割(gē)完(wán)毕。菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里玩法(fǎ)缺乏(fá)创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是(shì)海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依(yī)靠陌生人语聊社交方式(shì)，避开了中东地区的宗教文化约束，在没有同类(lèi)竞品(pǐn)的情况下(xià)迅速打开市场(chǎng)。据(jù)内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中(zhōng)东市场前(qián)三。

　　这一仅存(cún)的硕果(guǒ)，却(què)存在营(yíng)收结构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时(shí)代财(cái)经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用(yòng)于与公会、主(zhǔ)播分成，以换取他们(men)的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公(gōng)司采(cǎi)取了降低(dī)分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌(mò)出(chū)海(hǎi)业务(wù)只剩(shèng)一(yī)个收购而来(lái)的探探海(hǎi)外版还在持续(xù)运营。曾(céng)有(yǒu)消息指出，自2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探海外(wài)版在印尼市场下载及(jí)活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马来西亚等东(dōng)南(nán)亚市场勉(miǎn)强站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司(sī)战略失(shī)误(wù)。长期以来(lái)，管理层对于出(chū)海业务并不重视，乃至于(yú)在很长一段时(shí)间内，公司出海产品的优先(xiān)级都要低于其他国内(nèi)创新产品。“陌(mò)陌在海外业务上的投资太慎重了，好几个海(hǎi)外(wài)业务只投了(le)十几万(wàn)元试(shì)水，看到没(méi)有(yǒu)水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因为(wèi)我觉得国内市场(chǎng)还没有(yǒu)到一个(gè)特(tè)别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打(dǎ)通(tōng)美国市场，你的产品才有辐射能力，去(qù)做一(yī)个印度(dù)市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌(mò)陌(mò)错过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年时间已过(guò)，如今(jīn)摆在唐岩面(miàn)前(qián)的(de)，已是(shì)一(yī)个群(qún)狼环绕的红(hóng)海(hǎi)市场(chǎng)，要从中(zhōng)虎口夺食(shí)并(bìng)不(bù)容易。缺乏积累(lèi)的陌(mò)陌(mò)必须加大各方(fāng)资(zī)源(yuán)投入，在奋力突破(pò)文化壁(bì)垒的同时，做(zuò)出产品(pǐn)形态(tài)跟玩法(fǎ)上的创新，才有(yǒu)可(kě)能成(chéng)功。

　　于唐岩(yán)而(ér)言(yán)，充裕的现金流成为最(zuì)后的底牌，当(dāng)下陌(mò)陌(mò)的境遇还远称不(bù)上是绝境。但(dàn)面(miàn)对摆在(zài)陌(mò)生人社交赛道眼前的限制(zhì)和(hé)天花(huā)板(bǎn)，留给(gěi)其(qí)试错(cuò)和(hé)调整的时间已经不多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求，文中人物(wù)均(jūn)为化名）

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