很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好成为历代iPhone最不受欢迎的(de晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话(huà)会(huì)议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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