既是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的电商巨头(tóu)也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了(le)300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一(yī)假期(qī)临近，户外便携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次(cì)成为电(diàn)商平(píng)台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越(yuè)是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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