今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班(bān)人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是(shì)格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠(kào)别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什(shén)么(me)都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格(gé)力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市(shì)场(chǎng)部实(shí)习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵(fū)化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(香水闻多了会致癌吗，女士公认10大好闻的香水rì)常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小红(hóng)书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在(zài)格力电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度(dù)。作(zuò)为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露(lù)格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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