“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其(qí)站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术(shù)有限(xiàn)公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历(lì)了(le)两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的(de)医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的(de)学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销(x正方体体对角线的公式是什么，正方体体对角线公式计算iāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博(b正方体体对角线的公式是什么，正方体体对角线公式计算ó)士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士(shì)中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制(zhì)人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系(xì)列问题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在(zài)护(hù)肤(fū)方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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