财联社5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙、杭(háng)州(zhōu)等(děng)传统旅游城(chéng)市热(rè)度不减，新晋网红城(chéng)市(shì)淄博(bó)凭借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综(zōng)合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这(zhè)个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根(gēn)据(jù)昨日(rì)文(wén)旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财(cái)联社联合开展“五一大消(xiāo)费如(rú)何(hé)看？”的(de)专题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭州、山东(dōng)淄(zī)博的(de)财联社(shè)记者分享各(gè)地(dì)五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来(lái)，上海证(zhèng)券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏(sū)，当(dāng)前居民(mín)生(shēng)活半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步(bù)带动就业扩大和居(jū)民(mín)收(shōu)入(rù)提升预期，社交场景全(quán)面恢复下居民(mín)消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特(tè)点，基(jī)本(běn)让游(yóu)客(kè)融(róng)于市中心(xīn)，集中(zhōng)在五一(yī)广场方(fāng)圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电(diàn)话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众点(diǎn)评的(de)统计数据，网红城市长沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红(hóng)书近3个月内用(yòng)户搜索量(liàng)最高的10大(dà)热门城(chéng)市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日(rì)统计监(jiān)测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历史(shǐ)记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商业网(wǎng)点(diǎn)了(le)解到，各商业网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市最繁(fán)华的(de)天心区(qū)五一(yī)商(shāng)圈(quān)也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海信广(guǎng)场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日(rì)客(kè)流达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年(nián)同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和友总店到(dào)店人数达(dá)6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文(wén)和(hé)友(yǒu)到店人(rén)数6.72万(wàn)人(rén)次，刷(shuā)新(xīn)了4月(yuè)29日文和友(yǒu)达店人数最高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井(jǐng)商场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万，比去(qù)年同(tóng)期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年(nián)同期增(zēng)长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新天地总客(kè)流超(chāo)45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑色经(jīng)典整体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同比日常收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花(huā)了(le)！”一名来自浙(zhè)江的(de)游客告诉财(cái)联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人(rén)，现场(chǎng)游客(kè)齐刷(shuā)刷举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪(兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案nǎ)儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副(fù)主编(biān)朱万平在电(diàn)话(huà)会上表示(shì)，曾(céng)以游(yóu)客身份致电(diàn)成都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究基地(dì)了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张(zhāng)票，这基(jī)本是成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够(gòu)承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人的(de)话(huà)，建议今(jīn)天不(bù)要(yào)买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多(duō)，如果(guǒ)想体验(yàn)比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特(tè)点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契(qì)合(hé)消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也(yě)就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提(tí)供的(de)数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店订(dìng)单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都区域(yù)同比去年增速(sù)不(bù)高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据(jù)显示(shì)，五一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店(diàn)共接待(dài)5万+人次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达(dá)到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出(chū)数据(jù)强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了(le)解(jiě)客(kè)流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机(jī)说(shuō)法(fǎ)，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购(gòu)票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附近仍聚集大(dà)量游(yóu)客(kè)，由(yóu)于交通堵塞，网约(yuē)车(chē)基(jī)本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区(qū)的公交基(jī)本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭(háng)州(zhōu)宋(sòng)城景区(qū)，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场(chǎng)次(cì)出现(xiàn)大幅(fú)增加，4月30日(rì)当天演出场次(cì)实际达(dá)到了16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流变化(huà)趋势，预(yù)计(jì)演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次(cì)的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场的(de)（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情(qíng)况的重要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来(lái)看(kàn)，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期(qī)，与往年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费的市内(nèi)景点也在五(wǔ)一迎来客流兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案高峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰(fēng)，门票早早售(shòu)罄，临近闭园(yuán)，该(gāi)景区配(pèi)套配套停车场(chǎng)仍是(shì)爆(bào)满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜(dōu)圈(quān)找停(tíng)车(chē)位，导(dǎo)致小规模(mó)交通拥堵，这种(zhǒng)情况在(zài)平(píng)时(shí)节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心(xīn)已(yǐ)经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干道延安路步行街，我前(qián)后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间(jiān)，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域里，有人(rén)门(mén)口大排长龙，有(yǒu)人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流分布(bù)非常不(bù)均(jūn)匀，看(kàn)上(shàng)去游(yóu)客们的消费(fèi)目的地都(dōu)非(fēi)常(cháng)明确(què)，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆(duī)排队，也(yě)不太愿意临(lín)时(shí)更改计划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大(dà)的人流量实际集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最(zuì)快的(de)是新近(jìn)走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负(fù)责(zé)人对(duì)财(cái)联社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人(rén)也(yě)告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说是(shì)相对冷门的(de)城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社(shè)记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城(chéng)区地(dì)图(tú)“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会(huì)上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博(bó)市政府在短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名(míng)号(hào)的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场(chǎng)。该服务型(xíng)小(xiǎo)程(chéng)序，还贴(tiē)满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服务(wù)上，记者从(cóng)当地政法部门(mén)人员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动进行(xíng)了控制。对(duì)于“流量店”的措施(shī)，当地公安系(xì)统在周末人流量(liàng)较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都(dōu)很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示从当(dāng)地公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了(le)必要(yào)业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当(dāng)地(dì)消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估(gū)算了一笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博(bó)周(zhōu)边(biān)城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房(fáng)难求”，泰山(shān)的客流量也在今(jīn)年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院副(fù)院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻(xún)找讲诚信、重(zhòng)服务(wù)的(de)‘下一个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要(yào)多方从业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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