今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(w八哥鸟寿命是多少年èi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个(gè)初出(chū)茅(máo)庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工(gōng)作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大(dà)学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的(de)一个学生(shēng)，就来(lái)到格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的(de)下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(b八哥鸟寿命是多少年ān)人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力(lì)电器(qì)还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi八哥鸟寿命是多少年)。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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