很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的(de)是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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