“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并(bìng)未(wèi)出(chū)现在该公司(sī)的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来(lái)就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护(hù)肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者的(de)信(xìn)任。

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